Actuellement, la classification de la publicité continue de changer rapidement. Des innovations sont faites, des sous-catégories supplémentaires sont créées. Dans la société moderne, presque toute l'activité professionnelle est basée sur la publicité. Les organisations commerciales et à but non lucratif font la promotion de leurs services ou produits. Même si vous venez de quitter la maison, vous verrez qu'il y a une grande quantité de matériel promotionnel autour de vous.
Définition de l'annonce
Au départ, la publicité vient des mots latins reclama (crier) et reclamare (répondre, exiger).
La classification de la publicité et le concept de publicité sont deux choses étroitement liées qui se complètent.
L'interprétation du terme « publicité » en tant que direction dans les communications marketing est la suivante: c'est une interaction entre les personnes. Le sujet publicitaire a un effet vendeur sur tel ou tel objet.
La publicité esttransfert d'une combinaison de diverses données pour lesquelles l'annonceur peut recevoir une certaine somme d'argent, en fonction du statut et de la qualité des produits annoncés. Elle est réalisée à l'aide de divers moyens et méthodes.
Classification de la publicité par fonction et objectif
Si l'on considère la typologie de la publicité par objectifs et buts, on peut en distinguer plusieurs:
- Informatif. On peut dire que c'est le principal représentant de la classification des types de publicité. Informe les gens sur toutes sortes de services et de produits, forme / maintient l'image de l'entreprise et donne également à la personne des détails sur le produit promu.
- Exhortation. Tout d'abord, cela crée l'image d'un entrepreneur. Aide à changer l'attitude du client envers le produit pour le mieux. Acquiert une importance particulière au stade de la croissance du nombre de ventes.
- Réminiscence. Aide les clients à se souvenir de leur marque préférée et maintient une image de produit déjà formée.
- Consommateur. Destiné à près de 90 % de tous les examinateurs d'annonces, car il est destiné uniquement à ceux qui n'ont pas l'intention de revendre des biens, mais de les acheter pour un usage personnel.
- Publicité commerciale. Il est remarqué par les professionnels, grossistes ou entrepreneurs privés. On pense que la publicité commerciale est invisible pour le consommateur moyen.
Ce groupe de sous-catégories peut être appelé la classification de la publicité en marketing.
Publicité commerciale
Comme mentionné dans cet article, il existe de nombreuses variétés de publicités. Et la publicité commercialeIl s'avère qu'il a également quelques divisions. Elle peut être:
- Industriel. Promouvoir des produits ou services industriels.
- Commerce. Destiné aux grossistes et aux détaillants.
- Agricole. Il n'est pas difficile de deviner qu'une telle publicité est destinée aux agriculteurs.
- Professionnel. Il s'adresse aux propriétaires d'établissements de restauration, dentistes ou personnes morales.
Il convient de noter que la publicité industrielle et celle destinée aux consommateurs présentent plusieurs différences importantes. Si le premier est une sorte de stratagème marketing juste pour attirer un acheteur potentiel, le second est la clé de l'annonceur pour communiquer avec les clients potentiels.
Cependant, il existe également une classification légale de la publicité. Pour distinguer ses types, vous devez comprendre le but de l'annonceur. Par exemple, envisage-t-il de promouvoir des activités financières ou s'agira-t-il d'une publicité pour des compagnies d'assurance, ainsi que des sociétés fournissant des services d'investissement. Sans aucun doute, il y a d'autres objectifs.
Selon l'un de ces objectifs, trois types de publicité légale peuvent être définis:
- Commercial.
- Social.
- Politique.
Le premier génère et maintient l'intérêt principalement dans les personnes morales.
Le second défend l'État ou les intérêts publics et accompagne les tâches dont le résultat profitera à la société.
Le troisième implique la diffusion de toutes sortes d'informations sur les candidats aux différentes élections d'Étatpostes. Cela forme une sorte d'opinion de tout le monde sur le candidat à une fonction publique.
Outils promotionnels
De nombreux moyens matériels sont disponibles pour diffuser le message de l'annonceur. Ce message vise à obtenir un effet de rétroaction entre l'acheteur et le vendeur. Le but du second est de vendre le produit/service annoncé au premier.
Cependant, il n'existe pas de classification unique des supports publicitaires. Mais il convient de noter que le support publicitaire ne peut pas être un support publicitaire. Par exemple, un journal est à la fois un moyen de publicité et un support de vente de matériel.
Mais les cosmétiques ont un emballage, qui est un outil publicitaire. Mais les cosmétiques eux-mêmes ne seront qu'un produit promu, et non un support d'informations publicitaires.
Les outils promotionnels sont utilisés pour créer un certain impact sur le consommateur, sous lequel il souhaite acheter les produits promus.
Sources publicitaires
Pour transmettre un certain message au consommateur, il est nécessaire de choisir le bon endroit pour sa diffusion. Tout dépend de l'objectif du message publicitaire.
Depuis longtemps, il existe une classification de la publicité, ou plutôt des sources publicitaires.
Publicité extérieure
Le plus courant et probablement le plus mémorable de tous lorsque l'annonceur n'est pas trop paresseux et a fait preuve de suffisamment de créativité.
Les publicités extérieures peuvent être:
- Bannières.
- Divers supports publicitaires électroniques (pilier, Morris stand, etc.).
- Étirements.
- Prismatrons.
- Lettres promotionnelles lumineuses.
- Autocollants sur les véhicules.
Bien sûr, ce n'est pas toute la classification de la publicité extérieure. N'oubliez pas les affiches, journaux et dépliants que les promoteurs mettent au mur.
Cela inclut également les bibelots, les vêtements, la papeterie et autres accessoires portant un message de l'annonceur.
La publicité extérieure est appréciée parce qu'elle est facilement vue par n'importe qui, quel que soit son public cible, et qu'elle est peu coûteuse.
L'inconvénient de cette méthode est que souvent les passants préfèrent ne pas prêter attention aux illustrations et aux textes superflus, à moins, bien sûr, qu'ils diffèrent par une idée créative particulière.
RP à la télé
Un moyen tout aussi important de faire de la publicité consiste à utiliser la télévision. Seule mise en garde: cette méthode n'est certainement pas adaptée à la promotion de produits industriels.
Les publicités télévisées sont assez efficaces, car elles transmettent un message animé qui contient le mouvement et la démonstration d'un produit particulier. Le client pourra apprécier de ses propres yeux la qualité de la prestation choisie.
"Voir vaut toujours mieux qu'entendre" - ce proverbe est suivi par de nombreuses personnes. Mieux vaut l'utiliser à votre avantage lorsque vous décidez de promouvoirproduit et publicité télévisée sélectionnée.
Mais il y a un point important: pour que le message parvienne au destinataire, il doit regarder attentivement l'émission télévisée. Sinon, l'information passera devant les oreilles.
Pour rendre la publicité efficace et impressionnante, vous avez besoin:
- Créez une idée créative et facile à suivre.
- Utilisez moins de mots.
- Intéresser un acheteur potentiel dès les premières secondes de visionnage.
- Faites attention aux tendances actuelles.
Cependant, la télévision commence à perdre son emprise et de moins en moins de gens prêtent attention au matériel publicitaire qui y est diffusé.
Alerte radio
D'une part, la publicité radio est un canal de promotion assez efficace. Dans quelles conditions n'écouteriez-vous pas la radio - vous entendrez toujours l'émission et, dans tous les cas, ne manquerez pas d'informations importantes (à moins, bien sûr, que cela vous intéresse).
Mais par contre, avec l'aide de la radio, on ne peut entendre que les annonces. Vous ne pourrez pas voir de quoi parlent les ondes radio. Cela peut dégrader la qualité des données diffusées.
Pour que la publicité radio apporte l'effet désiré à l'annonceur et produise l'effet désiré sur l'auditeur, seules les informations les plus nécessaires doivent être utilisées dans les publicités. Il est très important d'accrocher un client potentiel dès les premiers mots. Le message doit être positif. La publicité humoristique fonctionne bien.
Publicité sur Internet
Internet est le plus visité etla ressource la plus recherchée de toutes. Des milliers de personnes surveillent les pages Web chaque seconde. C'est cette ressource qui est aujourd'hui la plus idéale pour faire de la publicité.
Il est plus avantageux de couvrir tout message publicitaire sur Internet via les réseaux sociaux suivants:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Télégramme.
- YouTube.
En plus des réseaux sociaux, l'annonceur peut également utiliser divers forums populaires. Tout dépend du service ou de l'organisation à promouvoir.
L'avantage d'utiliser Internet à cette fin est que vous aurez un large choix de contenu que vous souhaitez présenter au navigateur. Vous pouvez activer toute votre imagination à son maximum. Si vous avez des compétences en conception de sites Web, en programmation ou en montage vidéo / photo, ne doutez pas que votre travail sera certainement apprécié des internautes.
Les inconvénients de ce type sont que les auteurs les plus populaires de leurs publications occuperont certainement les premières lignes dans les moteurs de recherche de n'importe quel domaine. Vous serez difficile à repérer si vous n'avez pas un certain statut ou des abonnés.
Seules les ressources populaires paient généralement leur publicité ou peuvent compter sur les commentaires des gens.
Faits intéressants
L'expérience et la demande dans le réseau peuvent être acquises, mais pour cela, vous devrez passer beaucoup de temps à faire du travail gratuit sur Internet. Aussi, votre contenudoit être informatif, intéressant et nouveau. Sinon, personne ne sera intéressé par votre projet.
Les internautes sont des personnes âgées de 12 ans et plus. Il est conseillé de bien définir le public cible auquel le matériel publicitaire est destiné, sinon on risque de rester dans l'ombre. Sur cette base, vous choisirez le site sur lequel vous publierez le matériel.
Vous pouvez et devez payer pour des conditions de publicité premium si vous avez besoin qu'autant de personnes que possible vous voient en premier. Il est rentable d'utiliser des services premium payants sur les sites Web avito.ru et au.ru.
N'oubliez pas que pour des activités de relations publiques réussies, il ne suffit pas de bien connaître les types et les classifications de la publicité. Nous avons besoin d'idées et d'innovations que personne n'a faites avant vous. Vous pouvez chercher la base de vos idées à l'étranger, car toutes les tendances en Russie viennent de là.
