La publicité commerciale est le moteur du commerce moderne. Il peut être traité différemment: il peut ravir par l'originalité de la présentation du matériel, il peut agacer par un accompagnement musical ou un texte désagréable. Cependant, en réalité, c'est clairement le moyen idéal pour diffuser des informations sur les produits.
Définition
La publicité commerciale est la présentation de biens de consommation, dans le but d'obtenir l'effet inverse, c'est-à-dire le profit. La publicité commerciale est utilisée pour stimuler la vente d'un nouveau produit ou d'un produit en déclin. Absolument tout peut faire l'objet de ce type de publicité: les services, la propriété intellectuelle, le travail, l'immobilier, les événements culturels de masse et, en général, tout ce qui fait l'objet d'une vente.
La publicité commerciale est l'outil de marché le plus efficace conçu pour renforcer la relation entre les acteurs du marché, ce qui, à son tour, a un effet positif sur le chiffre d'affaires, sortant le marché de la stagnation. Si l'on tourne leur attention vers les pays développés, on peut voir qu'ils visent àproduction de masse de biens et de services de diverses catégories. Cette orientation est entièrement dépendante de la demande de produits, qui se renforce sous l'influence d'un facteur externe. Ainsi, nous pouvons dire que la publicité commerciale n'est pas seulement un moyen de générer des bénéfices pour l'entreprise, mais également un moteur vers l'amélioration de la situation économique en présence d'un grand nombre de concurrents dans l'industrie.
Classification
Combien de productions, autant de tâches. Pour chaque objectif, il existe une approche différente de la création d'annonces. Compte tenu de cela, une classification de la publicité commerciale a été créée, conçue pour déterminer ce que l'organisation veut réaliser à partir de la présentation de son produit au consommateur.
En fonction des objectifs, il existe la classification suivante de la publicité.
- Informatif. Il est le plus souvent utilisé lorsqu'un nouveau produit inconnu entre sur le marché. Elle semble dire: « Regarde ce que nous avons préparé de nouveau et d'intéressant pour toi. Cette publicité comprend les principales caractéristiques du produit, sur la base desquelles l'émergence de la demande primaire est attendue.
- Persuader. Il peut être utilisé à toutes les étapes du cycle de vie du produit et du service. Elle dit: "Vous devez l'acheter chez nous", attirant ainsi un consommateur potentiel parmi les concurrents.
- Réminiscence. La forme de publicité la moins intrusive. Le plus souvent, il contient un minimum d'informations. Son but est de rappeler aux clients que ce produit est toujours disponible et doit être acheté. Applicable sous conditionsdemande stable pour exclure la possibilité de sa chute.
Selon le type de destinataire final de l'information, la publicité commerciale est:
- Consommateur. Conçu pour attirer l'attention d'un individu.
- Publicité commerciale. Public cible - personnes morales. En règle générale, il s'agit de grandes ou de petites organisations engagées dans le commerce de détail. Pour le fabricant, ils agissent en tant que distributeur.
En termes de diffusion, la publicité peut être:
- Mondial. Il s'agit d'une méthode globale de diffusion d'informations sur les biens et services. Le plus souvent réalisé par le biais de franchises officielles situées dans différents pays du monde.
- Nationale. Il n'a sa distribution que dans les conditions du pays dans lequel l'utilisation des biens et services est fournie.
- Publicité régionale. Démontré au public cible dans une région spécifique.
- Local. Ils ont recours à son utilisation s'ils essaient de promouvoir un produit dans une certaine ville. Le plus souvent utilisé par les magasins locaux ou les organisations de conseil.
Vues
Avant de commencer à énumérer les types de publicité commerciale ou autre, il convient de mentionner la catégorie qui n'implique pas de réaliser un profit. Les publicités qui n'impliquent pas de profit ultérieur incluent les publicités politiques, confessionnelles et sociales.
La publicité sociale commerciale ne peut pas exister parce que les modèles de conscience publique quiessayer de changer cette technique, n'appartiennent pas à la catégorie des "produits". Ils visent à améliorer l'atmosphère dans la société.
Pour une raison similaire, la publicité politique n'est pas commerciale. Il appelle uniquement les citoyens à remplir leur devoir ou un droit constitutionnel qui n'est pas à vendre.
Publicité imprimée
Les médias imprimés sont utilisés depuis longtemps pour placer des publicités commerciales. Les journaux et les magazines sont très populaires parmi les différentes entreprises du monde entier. Grâce à la presse écrite, les entreprises peuvent également promouvoir leurs produits par le biais de brochures et de dépliants. Les journaux et les magazines vendent de l'espace publicitaire, et le coût dépend de plusieurs facteurs. La quantité d'espace, la page de publication et le type de papier déterminent le coût de la publicité.
Publicité diffusée
Ce type de publicité est très populaire dans le monde entier. Il s'agit de publicité à la télévision, à la radio ou sur Internet (publicité contextuelle commerciale). Les publicités à la télévision ont une audience importante et sont très populaires. Le coût de la publicité dépend de la longueur de l'annonce et du moment où elle apparaîtra. Par exemple, la publicité aux heures de grande écoute sera plus chère qu'à d'autres moments.
Publicité extérieure
Utilise divers outils pour attirer l'attention des clients. Les panneaux d'affichage, les kiosques, les événements et les expositions sont un moyen efficace de transmettre le message d'une entreprise. Des panneaux publicitaires sont présents dans toute la ville, mais le contenu doit être tel queattirer l'attention des clients.
Publicité publique
Il s'agit d'une forme unique de publicité dans laquelle un produit ou un message est subtilement incorporé dans un film ou une série. Il n'y a pas de publicité réelle, seulement une mention du produit dans le film. Par exemple, Tom Cruise a utilisé un téléphone Nokia dans Minority Report.
Publicité publique
Comme leur nom l'indique, ces publicités sont à des fins publiques. Il existe de nombreux problèmes importants tels que le sida, l'intégrité politique, la conservation de l'énergie, l'analphabétisme, la pauvreté, etc., qui doivent tous être davantage connus du grand public. Ce type de publicité a pris beaucoup d'importance ces derniers temps et constitue un outil efficace pour faire passer des messages.
