Aujourd'hui, toute entreprise représentée sur Internet (et telle est, en fait, toute entreprise ou organisation qui ne veut pas perdre son audience de clients "en ligne") accorde une attention considérable à l'optimisation des moteurs de recherche. C'est la bonne approche, qui peut aider à réduire considérablement les coûts de promotion, à réduire les coûts de publicité et, si l'effet souhaité se produit, créera une nouvelle source de clients pour l'entreprise. Parmi les outils par lesquels la promotion est effectuée, il y a la compilation d'un noyau sémantique. À propos de ce que c'est et de son fonctionnement, nous le dirons dans cet article.
Qu'est-ce que la "sémantique"
Donc, commençons par une idée générale de ce qu'est le noyau sémantique et de ce que signifie le concept de "collecter la sémantique". Sur divers sites Internet dédiés à l'optimisation des moteurs de recherche et à la promotion de sites Web, il est décrit que le noyau sémantique peut être appelé une liste de mots et d'expressions qui peuvent décrire pleinement son sujet, sa portée et son objectif. Selon la taille d'un projet donné, il peut avoir un noyau sémantique important (et pas si grand).
On pense que la tâche consiste à collecterla sémantique est essentielle si vous souhaitez commencer à promouvoir votre ressource dans les moteurs de recherche et souhaitez recevoir du trafic de recherche "en direct". Par conséquent, il ne fait aucun doute que cela doit être pris avec tout le sérieux et la responsabilité. Souvent, un noyau sémantique correctement assemblé est une contribution significative à l'optimisation de votre projet, à l'amélioration de sa position dans les "moteurs de recherche" et à la croissance d'indicateurs tels que la popularité, l'indice de citation, le trafic, etc.
Sémantique dans les campagnes publicitaires
En fait, compiler une liste de mots-clés qui décrivent le mieux votre projet est important non seulement si vous faites de la promotion sur les moteurs de recherche. Lorsque vous travaillez avec de la publicité contextuelle dans des systèmes tels que Yandex. Direct et Google Adwords, il est tout aussi important de sélectionner avec soin les "mots clés" qui permettront d'attirer les clients les plus intéressés dans votre créneau.
Pour la publicité, ces mots thématiques (leur sélection) sont également importants car ils peuvent être utilisés pour trouver un trafic plus accessible dans votre catégorie. Par exemple, cela est pertinent si vos concurrents ne travaillent que sur des mots clés chers, et que vous "contournez" ces niches et avancez là où il y a du trafic secondaire à votre projet, qui est pourtant intéressé par votre projet.
Comment collecter la sémantique automatiquement ?
En fait, il existe aujourd'hui des services développés qui vous permettent de créer un noyau sémantique pour votre projet en quelques minutesminutes. C'est notamment le projet de promotion automatique de Rookee. La procédure pour travailler avec lui est décrite en quelques mots: vous devez vous rendre sur la page correspondante du système, où il est proposé de collecter toutes les données sur les mots-clés de votre site. Ensuite, vous devez entrer l'adresse de la ressource qui vous intéresse en tant qu'objet pour compiler le noyau sémantique.
Le service analyse automatiquement le contenu de votre projet, détermine ses mots-clés, reçoit les phrases et les mots les plus définis que contient le projet. Pour cette raison, une liste est formée pour vous de ces mots et expressions qui peuvent être appelés la «base» de votre site. Et, à vrai dire, collecter la sémantique de cette manière est la plus simple; tout le monde peut le faire. De plus, le système Rookee, en analysant les mots-clés appropriés, vous indiquera également le coût de la promotion d'un mot-clé particulier, ainsi que faire une prédiction sur le trafic de recherche que vous pouvez obtenir si vous faites la promotion de ces requêtes.
Compilation manuelle
Si on parle de la sélection de mots-clés en mode automatique, en fait, il n'y a rien à écrire ici depuis longtemps: vous utilisez simplement les réalisations d'un service prêt à l'emploi qui vous demande des mots-clés basés sur le contenu de votre site. En fait, pas dans tous les cas le résultat de cette approche vous conviendra à 100%. Par conséquent, nous vous recommandons de vous tourner également vers la version manuelle. Nous parlerons également de la manière de collecter la sémantique d'une page de nos propres mains dans cet article. Cependant, avant cela, vous devez laisser quelques notes. En particulier, vous devez comprendre que vous serez engagé dans la collecte manuelle de mots-clés plus longtemps que le travail avec le service automatique; mais en même temps, vous pourrez hiérarchiser les demandes pour vous-même, en vous basant non pas sur le coût ou l'efficacité de leur promotion, mais en vous concentrant avant tout sur les spécificités de votre entreprise, son vecteur et les caractéristiques des services fournis.
Définition des sujets
Tout d'abord, lorsque l'on parle de comment collecter manuellement la sémantique d'une page, il faut faire attention au sujet de l'entreprise, son domaine d'activité. Prenons un exemple simple: si votre site représente une entreprise vendant des pièces détachées, alors la base de sa sémantique sera, bien sûr, les requêtes qui ont la fréquence d'utilisation la plus élevée (quelque chose comme "pièces automobiles pour Ford").
Comme le disent les experts en promotion des moteurs de recherche, vous ne devriez pas avoir peur d'utiliser des requêtes à haute fréquence à ce stade. De nombreux optimiseurs croient à tort qu'il y a beaucoup de concurrence dans la lutte pour ces requêtes fréquemment utilisées, et donc plus prometteuses. En pratique, ce n'est pas toujours le cas, puisque le retour d'un visiteur venu pour une demande précise du type « acheter une batterie pour une Ford à Moscou » sera souvent beaucoup plus élevé que celui d'une personne recherchant quelques informations générales sur les batteries.
Il est également important de prêter attention à certains points spécifiques liés au fonctionnement de votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise est dans le commerce de gros, le noyau sémantique doit afficher des mots-clés tels quecomme "en gros", "acheter en gros" et ainsi de suite. Après tout, un utilisateur qui souhaite acheter votre produit ou service en version commerciale ne vous intéressera tout simplement pas.
Nous nous concentrons sur le visiteur
La prochaine étape de notre travail consiste à nous concentrer sur ce que l'utilisateur recherche. Si vous voulez savoir comment construire la sémantique d'une page en fonction de ce que le visiteur recherche, vous devez regarder les requêtes clés que le visiteur fait. Pour cela, il existe des services tels que Yandex. Wordstat et Google Keyword External Tool. Ces projets servent de guide aux webmasters pour trouver du trafic Internet et offrent l'opportunité d'identifier des niches intéressantes pour leurs projets.
Ils fonctionnent très simplement: vous devez "conduire" une requête de recherche dans le formulaire approprié, sur la base duquel vous rechercherez des requêtes pertinentes et plus spécifiques. Ainsi, les mots-clés à haute fréquence qui ont été définis à l'étape précédente seront utiles ici.
Filtrage
Si vous souhaitez collecter de la sémantique pour le référencement, l'approche la plus efficace pour vous consiste à éliminer davantage les requêtes "supplémentaires" qui ne conviendront pas à votre projet. Ceux-ci, en particulier, incluent certains mots-clés qui sont pertinents pour votre noyau sémantique en termes de morphologie, mais diffèrent dans leur essence. Cela devrait également inclure des mots-clés qui ne caractériseront pas correctement votre projet ou le feront mal.
Par conséquent, avantpour collecter la sémantique des mots-clés, il faudra se débarrasser de ceux inappropriés. Cela se fait très simplement: dans la liste complète des mots-clés compilés pour votre projet, vous devez sélectionner inutiles ou inappropriés pour le site et simplement les supprimer. Au cours du processus de filtrage, vous définirez la plus appropriée des requêtes qui vous guideront à l'avenir.
En plus de l'analyse sémantique des mots-clés présentés, il convient également de veiller à les filtrer en fonction du nombre de requêtes.
Cela peut être fait en utilisant le même Google Keyword Tool et "Yandex. Wordstat". En saisissant une demande dans le formulaire de recherche, vous recevrez non seulement des mots-clés supplémentaires, mais vous saurez également combien de fois telle ou telle demande est effectuée au cours du mois. De cette façon, vous verrez le montant approximatif du trafic de recherche qui peut être obtenu grâce à la promotion de ces mots-clés. Surtout, à ce stade, nous sommes intéressés par le rejet des requêtes sous-utilisées, impopulaires et simplement peu fréquentes, dont la promotion sera un surcoût pour nous.
Répartition des requêtes sur les pages
Après avoir reçu une liste des mots clés les plus adaptés à votre projet, vous devez commencer à comparer ces requêtes avec les pages de votre site qui y seront promues. La chose la plus importante ici est de déterminer laquelle des pages est la plus pertinente pour une requête particulière. De plus, la modification devrait être apportée pour le poids du lien inhérent à une page particulière. Disons que le ratio ressemble à ceci: plus la requête est compétitive, plus la page citée suitchoisir pour cela. Cela signifie qu'en travaillant avec les plus compétitifs, nous devrions utiliser le principal, et pour ceux qui ont moins de concurrence, les pages du troisième niveau d'imbrication sont tout à fait appropriées, et ainsi de suite.
Analyse des concurrents
N'oubliez pas que vous pouvez toujours "regarder" comment s'effectue la promotion des sites situés dans les positions "top" des moteurs de recherche pour vos requêtes clés. Cependant, avant de collecter la sémantique des concurrents, nous devons décider quels sites nous pouvons inclure dans cette liste. Il n'inclura pas toujours les ressources détenues par vos concurrents commerciaux.
Peut-être que du point de vue des moteurs de recherche, ces entreprises font la promotion d'autres requêtes, nous vous recommandons donc de prêter attention à une composante telle que la morphologie. Remplissez simplement le formulaire de recherche avec des requêtes de votre noyau sémantique - et vous verrez vos concurrents dans les résultats de la recherche. Ensuite, il vous suffit de les analyser: visualiser les paramètres des noms de domaine de ces sites, collecter la sémantique. En quoi consiste cette procédure et à quel point elle est facile à mettre en œuvre à l'aide de systèmes automatisés, nous l'avons déjà décrite ci-dessus.
Recommandations générales
En plus de tout ce qui a déjà été décrit ci-dessus, je voudrais également présenter quelques conseils généraux donnés par des optimiseurs expérimentés. Le premier est la nécessité de traiter une combinaison de demandes à haute et basse fréquence. Si vous vous concentrez sur une seule catégorie d'entre eux, la campagne de promotion peut être un échec. Au cas où vous choisiriezseulement ceux « à haute fréquence », ils ne vous permettront pas d'obtenir les bons visiteurs ciblés à la recherche de quelque chose de spécifique. D'un autre côté, les requêtes peu fréquentes ne vous donneront pas le volume de trafic souhaité.
Vous savez déjà comment collecter la sémantique. Wordstat et Google Keyword Tool vous aideront à déterminer quels mots sont recherchés avec vos mots clés. Cependant, n'oubliez pas les mots associatifs et les fautes de frappe. Ces catégories de demandes peuvent être très rentables si vous les utilisez dans votre promotion. Tant pour le premier que pour le second, nous pouvons obtenir un certain trafic; et si la demande est peu compétitive, mais ciblée pour nous, ce trafic sera également aussi accessible que possible.
Certains utilisateurs ont souvent une question: comment collecter la sémantique pour Google/Yandex ? Cela signifie que les optimiseurs sont guidés par un moteur de recherche spécifique, faisant la promotion de leur projet. En fait, cette approche est tout à fait justifiée, mais il n'y a pas de différences significatives. Oui, chacun des moteurs de recherche fonctionne avec ses propres algorithmes de filtrage et de recherche de contenu, mais il est assez difficile de deviner où le site sera mieux classé. Vous ne pouvez trouver que quelques recommandations générales sur les stratégies de promotion à utiliser si vous travaillez avec un PS particulier, mais il n'y a pas de règles universelles pour cela (en particulier sous une forme éprouvée et accessible au public).
Compilation de sémantique pour une campagne publicitaire
Vous avez peut-être une question sur la manière de collecter la sémantique pour "Direct" ? Nous répondons: en général, la procédure correspond à celle décrite ci-dessus. Vous devez décider: pour quelles requêtes votre site est pertinent, quelles pages intéresseront le plus l'utilisateur (et pour quelles requêtes clés), quels mots clés seront les plus rentables pour vous, etc.
La spécificité de la façon de collecter la sémantique pour "Direct" (ou tout autre agrégateur de publicité) est que vous devez refuser catégoriquement le trafic sans sujet, car le coût par clic est beaucoup plus élevé que dans le cas d'un moteur de recherche optimisation. Pour cela, des « mots vides » (ou « mots négatifs ») sont utilisés. Pour comprendre comment assembler un noyau sémantique avec des mots-clés négatifs, des connaissances plus approfondies sont nécessaires. Dans ce cas, nous parlons de tels mots qui peuvent apporter du trafic sur votre site qui ne vous intéresse pas. Souvent, il peut s'agir des mots "gratuit", par exemple lorsqu'il s'agit d'une boutique en ligne dans laquelle a priori il ne peut rien y avoir de gratuit.
Essayez de composer vous-même le noyau sémantique de votre site, et vous verrez qu'il n'y a là rien de compliqué.
