Chaque propriétaire de site Web poursuit un objectif: rendre sa ressource Internet visitée et rentable. Pour y parvenir, il ne suffit pas de préparer et de développer un site Web. Il est beaucoup plus important de bien en faire la promotion sur Internet.
À prendre en compte: les sites jeunes sont beaucoup plus difficiles à promouvoir que ceux dont l'historique remonte à au moins 1-2 ans. Pour accélérer le processus et éviter de nombreuses erreurs, ce travail devrait être confié à des optimiseurs professionnels. Il est même préférable de confier la solution de ce problème à un groupe de spécialistes, où chaque employé est engagé strictement dans sa propre direction.
Quels sites peuvent être considérés comme jeunes
De nombreux webmasters commettent souvent la même erreur: ils commencent à promouvoir activement la ressource Internet immédiatement après sa création et sa mise en ligne sur Internet. De telles actions conduisent le plus souvent à la pessimisation du site par les moteurs de recherche et à son interdiction.
Afin de ne pas se tromper, tout d'abord, il convient de déterminer quels sites relèvent de la définition de "jeune". En même temps, différents moteurs de recherche ont leur propre opinion à ce sujet:
- Google. Le robot de recherche principal de l'Internet étranger ne voit presque pas la différenceentre sites jeunes et anciens. En d'autres termes, lors du classement, de nombreuses autres fonctionnalités et caractéristiques sont prises en compte.
- "Yandex". Ce moteur de recherche a des exigences plus strictes. Les sites âgés de 12 à 18 mois sont automatiquement considérés comme jeunes (indépendamment de la qualité du contenu et de la quantité de trafic vers eux). C'est pourquoi il est très difficile pour les "nouveaux" sites de figurer en tête des résultats, même pour les requêtes peu fréquentes.
Difficultés à promouvoir un jeune site
Pour choisir la bonne stratégie de promotion, vous devez connaître les difficultés qui accompagnent la promotion des sites dans les moteurs de recherche. En pratique, il y en a pas mal.
- Concurrence élevée (en particulier pour les projets commerciaux).
- Manque de confiance des moteurs de recherche.
- Lenteur de l'indexation des pages (ce point découle du précédent).
- Contenu faible (par rapport aux sites vieux de plusieurs années).
- Petite masse de liens (le nombre d'autres sites liés à celui promu).
Les optimiseurs expérimentés disent que chaque année la promotion de jeunes sites deviendra de plus en plus difficile. Cela dépend en grande partie d'une concurrence sans cesse croissante. Ainsi, il y a quelques années, les ressources Internet datant de moins de 4 mois étaient considérées comme de jeunes sites. Maintenant, ce chiffre est passé à 12-18 mois. Il est possible que ce chiffre continue de croître.
Approche globale
Pour augmenter le trafic sur le site Web etsans tomber sous l'un des filtres Yandex, vous devez choisir les moyens les plus efficaces de promouvoir un jeune site. L'instruction comprend plusieurs étapes:
- Analyse des concurrents.
- Créer un noyau sémantique (la base de toute optimisation).
- Développement et promotion de sites pour les requêtes peu fréquentes.
- Promotion d'article (la plus naturelle et la plus sûre).
- Optimisation interne (amélioration de la structure et de la convivialité du site).
- Promotion régionale (un outil assez efficace pour travailler avec de jeunes sites).
- SEO-promotion du site (travail pour augmenter la notoriété du site dans les moteurs de recherche).
- Promotion SMM (via les réseaux sociaux).
Une approche intégrée implique le développement d'une plate-forme Internet dans toutes les directions. Seul un tel travail donnera un bon résultat.
Analyse des concurrents
Assez souvent, les webmasters ignorent ce point, ce qui fait que la promotion d'un jeune site nécessite beaucoup plus de temps et de coûts financiers.
L'analyse des concurrents implique un long et minutieux travail d'analyse avec les sites concurrents. Pour ce faire, sélectionnez plusieurs sites Internet en haut des résultats de recherche. Chacun de ces sites doit appartenir à la même catégorie que le projet promu.
La tâche d'un webmaster dans l'auto-promotion du site est d'identifier quelles ressources sur ce sujet sont "aimées" par les moteurs de recherche et les utilisateurs en direct. Dans le même temps, plusieurs caractéristiques sont prises en compte:
- mots clés pour lesquels les concurrents se classent;
- conception de la page;
- âge du site;
- quantité d'informations;
- structure du site.
Lors du choix des concurrents, vous devez également faire attention à la direction du projet (informationnel ou commercial), car les caractéristiques de promotion pour ces types sont différentes.
Lorsque les données sont collectées, une tâche encore plus difficile apparaît: rendre le site promu meilleur que la concurrence. Ainsi, connaître leurs défauts et leurs avantages permettra de promouvoir le projet sans erreurs graves - et cela économise des efforts, du temps et de l'argent.
Créer un noyau sémantique
Si vous avez besoin d'une promotion de haute qualité pour un nouveau site, vous ne pouvez pas vous passer de la collecte d'un noyau sémantique (SN).
Noyau sémantique - une liste de tous les mots et expressions qui caractérisent le plus précisément la direction du site et son contenu. Selon le sujet du projet, le noyau sémantique peut contenir plusieurs centaines de mots-clés (un site très ciblé) ou plusieurs centaines de milliers (des sujets généraux).
Plus la SA est complète et précise, plus l'effet d'optimisation sera élevé. Ce sont les mots-clés du SL qui seront ensuite utilisés pour l'article, le contextuel, la recherche et d'autres types de promotion.
Il existe plusieurs méthodes de montage, il est conseillé d'utiliser chacune d'elles:
- Construire une base. Pour ce faire, écrivez sur une feuille séparée tous les mots qui se rapportent au sujet du site. Par exemple, pour un magasin de meubles rembourrés en ligne, la liste de mots clés comprendrait: canapé, fauteuil, canapé, pouf, etc.
- Travailler avec "Yandex Wordstat". Il s'agit d'un service de suggestion de requête entièrement gratuit qui sera nécessaire lors de la promotion d'un site dans Yandex. Après avoir entré un mot particulier dans le champ de recherche, le service affiche une liste des demandes des utilisateurs avec ce mot particulier (canapés d'angle, canapé-lit). Tous les mots correspondants de cette colonne doivent être inclus dans la liste.
- Ajouts de la liste des clés des concurrents. Cela peut augmenter considérablement les chances de succès.
Promotion avec des requêtes peu fréquentes
Tous les mots et expressions inclus dans le noyau sémantique sont classiquement divisés en 3 catégories.
- Requêtes haute fréquence (VC). Habituellement, ce sont des CS généraux composés de 1 à 2 mots (par exemple, canapé, fauteuil). Les utilisateurs entrent le plus souvent ces requêtes dans le moteur de recherche, c'est pourquoi on les appelle à haute fréquence. La concurrence dans les moteurs de recherche pour eux est extrêmement élevée, il est donc inutile de promouvoir un jeune site sur eux. De plus, la conversion de ces clés est assez faible, ce qui signifie qu'en choisissant cette méthode de promotion, l'optimiseur risque de perdre beaucoup d'argent.
- Demandes de fréquence moyenne (MF). Ce sont des phrases composées de 2-3 mots (par exemple, un canapé d'angle de cuisine). Ces combinaisons sont plus spécifiques et donc plus utiles pour l'optimisation. Dans le même temps, la concurrence pour eux est toujours élevée.
- Demandes basse fréquence (LF). NZ sont déjà des phrases plus spécifiques composées de 4-5 mots, par exemple:canapés d'angle de transport peu coûteux. Ce sont précisément ces clés sur lesquelles vous devez miser lors du développement et de la promotion de sites.
Parmi les avantages de la promotion avec des requêtes peu fréquentes, citons:
- résultat rapide - la concurrence pour ces mots-clés est relativement faible, et il est donc plus facile pour les jeunes sites de percer dans le top 30-50;
- petit budget - une utilisation appropriée de la Nouvelle-Zélande permettra d'obtenir des résultats avec des coûts financiers minimes.
Promotion d'articles
Sous l'article, la promotion doit être comprise comme la promotion du site par la publication régulière d'articles. Cette technique est considérée à juste titre comme la plus naturelle, et donc le risque d'être sanctionné par les moteurs de recherche est minime. Dans ce cas, 2 objectifs sont atteints à la fois:
- pour les visiteurs en direct - l'apparition de nouvelles informations sur le site intéressera certainement l'utilisateur qui est déjà venu ici, et il reviendra certainement sur le site (un public permanent est en train de se former);
- pour les robots de recherche - si le site est régulièrement mis à jour et que des travaux y sont effectués, cela donne au robot plus de confiance dans la ressource Internet (cela affectera certainement la promotion du site par les moteurs de recherche dans Yandex et Google).
En d'autres termes, la publication constante de nouveaux articles sur un jeune site a un effet positif sur la formation de sa réputation. Cependant, pour que la promotion d'un article soit efficace, certaines exigences pour les textes publiés doivent être respectées:
- Unicité au moins95-100 %.
- Contenu informatif élevé.
- Aucune erreur.
- Inclure des mots clés dans les textes.
- Densité des mots-clés pas plus de 1 mot par 1-1, 5 mille caractères.
- La taille des articles est comprise entre 2 000 et 5 000 caractères.
- Bonne structure (sous-titres, listes, division des paragraphes).
Le moteur de recherche "Yandex" met régulièrement à jour les algorithmes de classement et renforce les exigences relatives au contenu textuel. Désormais, les textes écrits pour les gens sont particulièrement appréciés. En d'autres termes, chaque article du site doit contenir des informations utiles, être intéressant et facile à comprendre.
Optimisation interne des jeunes sites
L'optimisation interne est une étape extrêmement importante dans le développement et la promotion des sites. Grâce au travail effectué, le site devient plus pratique et attrayant pour les utilisateurs et disponible pour une indexation rapide par les moteurs de recherche.
La liste des procédures nécessaires comprend:
- relier les pages (cela permet de bien répartir le poids des pages et de simplifier la perception des informations);
- beau design (en fait, plus c'est simple, mieux c'est);
- manque de beaucoup d'animations et d'autres éléments lourds (les pages doivent se charger le plus rapidement possible);
- installer un template adaptatif (celui qui contribue à la bonne reproduction du site sur différents gadgets) - désormais les moteurs de recherche prennent en compte cette caractéristique;
- Création d'un sitemap (accélère l'indexation des pages).
Promotion du site Web régional enmoteurs de recherche
Très souvent, les webmasters excluent délibérément les requêtes géo-spécifiques du noyau sémantique. En fait, il s'agit d'une technique assez pratique et efficace pour promouvoir des sites par vous-même.
Il y a plusieurs raisons à cela.
- Réduire le nombre de concurrents. La promotion uniquement dans votre région réduit considérablement le nombre de concurrents directs. Par exemple, il y a beaucoup moins de magasins de meubles en ligne à Omsk qu'à Moscou ou dans l'ensemble de la Russie, ce qui signifie qu'il sera beaucoup plus facile de percer au sommet.
- Coupes budgétaires. Une optimisation bien construite vous permettra d'obtenir une promotion peu coûteuse d'un jeune site.
- Augmenter la conversion. Il y aura plus de visiteurs cibles avec la promotion régionale des jeunes sites, ce qui signifie que le retour sur investissement du site sera plus élevé.
Promotion de recherche
Pour augmenter la notoriété du site aux yeux des moteurs de recherche, il est nécessaire d'augmenter la masse de liens. Ce travail s'effectue en plusieurs étapes:
- Enregistrement d'un nouveau site dans tous les principaux moteurs de recherche (Google, Yandex, Rambler et autres).
- Inscription dans les annuaires. Il y a maintenant un débat houleux entre les optimiseurs pour savoir si les répertoires ont un sens aujourd'hui. Cependant, une telle optimisation ne sera pas superflue. De plus, il s'agit d'une promotion presque gratuite d'un jeune site. L'essentiel est de choisir uniquement des répertoires de haute qualité sans ordures pour l'enregistrement.
- Acheter des liens. Idéalement, les liens vers le site promu doiventapparaissent naturellement. En d'autres termes, les propriétaires d'autres sites Internet se réfèrent à des informations intéressantes publiées sur le site faisant l'objet de la promotion. Cependant, ce processus peut prendre des années. Pour l'accélérer, les webmasters achètent des liens sur des échanges spéciaux. Dans ce cas, vous devez privilégier les liens éternels publiés dans des articles thématiques - ils ont l'air plus naturels et le prix de la promotion d'un jeune site nécessitera un investissement ponctuel.
Promotion SMM
Ce concept doit être compris comme la promotion du site via les réseaux sociaux. Au cours des deux dernières années, cette méthode est devenue l'une des plus efficaces. Avec lui, vous pouvez résoudre 2 problèmes:
- Augmenter le trafic ciblé. Cet élément est particulièrement important pour les sites commerciaux.
- Améliorez le classement des moteurs de recherche. Le moteur de recherche Google prend en compte le trafic des réseaux sociaux et prend en compte les likes et partages de Vkontakte, Twitter et autres.
Dans le cadre de cette tâche, il convient d'installer les boutons des réseaux sociaux les plus populaires sur le site afin que chaque visiteur puisse partager rapidement et facilement des informations intéressantes sur sa page.
Promotion professionnelle ou auto-promotion d'un nouveau site Web
De nombreux webmasters s'inquiètent de savoir s'il faut contacter un optimiseur SEO professionnel, car le coût des services d'un spécialiste est assez élevé. Il n'y a pas de réponse unique ici, car tout dépend des exigences du webmaster lui-même:
- Si le propriétaire du site a des connaissances en SEO-promotion du site ou est prêt à consacrer du temps et des efforts à cela, alors il peut très bien s'en sortir tout seul. Dans le même temps, il ne faut pas oublier qu'il faudra beaucoup de temps pour promouvoir de manière indépendante un nouveau site, et l'argent économisé sur un professionnel peut être dépensé pour corriger vos propres erreurs. Que cela vaut la peine de perdre votre temps, vos nerfs et vos forces, chacun décidera par lui-même.
- La liste des avantages de la promotion professionnelle d'un jeune site devrait inclure l'expérience d'un spécialiste et la réduction du temps de promotion (le spécialiste SEO a déjà un plan prêt à l'emploi pour promouvoir les principaux types de sites). De plus, le webmaster (ou le propriétaire de l'entreprise) s'occupera des questions d'organisation (sera en place).
Malgré l'opinion dominante selon laquelle il est extrêmement difficile de promouvoir de nouveaux sites auprès des principaux moteurs de recherche et d'augmenter leur trafic, les référenceurs expérimentés affichent d'excellents résultats. Un ensemble de mesures soigneusement pensées en 2-3 mois aide à augmenter le trafic, à atteindre le top 30-50 en Nouvelle-Zélande et à accélérer le retour sur investissement de la ressource Internet.
