Chaque propriétaire d'un portail Internet veut voir son projet dans les premières requêtes de recherche. Afin de promouvoir le site avec compétence, la première étape consiste à faire correspondre les visiteurs existants avec ceux souhaités. Si ces catégories ne correspondent pas, l'optimiseur doit modifier la stratégie de promotion du site Web pour une stratégie plus appropriée. Il doit utiliser les mots-clés qui attireront le public cible sur le site. Afin de mieux comprendre cela, vous devez étudier les types de requêtes de recherche.
Qu'est-ce qu'un terme de recherche
La requête de recherche est la base principale du référencement. La requête de recherche elle-même peut être un mot, une expression ou une phrase entière qu'une personne tape dans le champ de recherche. La liste des sites que le moteur de recherche vous donnera sera compilée selon certaines règles. Le rôle principal dans le classement est joué par le mot de recherche, qui doit être le mot clé sur la page du site et répété plusieurs fois. Afin d'optimiser qualitativement le site, vous devez connaître les types et les types de requêtes de recherche.
Pour le dire simplement, tout ce que vous tapez dans Google, Yandex ou tout autre système est une requête de recherche.
Informationnel
Une requête d'information implique que l'utilisateur doit trouver des informations spécifiques, des instructions ou une recette. Ce type de requête de recherche se caractérise par une recherche approfondie: l'utilisateur peut parcourir des dizaines de sites pour trouver des informations complètes. Aussi, les demandes d'informations contiennent souvent des mots: comment, quand, pourquoi, pourquoi, avis. Cela doit être pris en compte par l'optimiseur.
Exemples:
- Jim Carrey biographie;
- comment nettoyer des chaussures en daim;
- pourquoi les castors construisent des barrages;
- types de navigation.
Les demandes d'informations sont souvent émises par des sites à caractère éducatif et non commerciaux. Par conséquent, l'optimiseur doit tenir compte du fait que le moteur de recherche tiendra compte des facteurs du sujet de la ressource et du niveau de confiance dans le site. Et les liens commerciaux vers d'autres sites ne seront pas déterminants dans le classement.
Navigation
Les requêtes de navigation sont saisies pour trouver un site spécifique. L'utilisateur utilise une requête de navigation s'il ne se souvient pas de l'adresse exacte du site ou s'il lui est plus facile de la retrouver dans un moteur de recherche.
Exemples:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- classmates ru.
Cela n'a aucun sens d'ajouter des requêtes de navigation au noyau sémantique du site qui ne sont pas liées à votre marque. Les gens feront attention non seulement à la position du site dans l'émission, mais aussi au logo et à l'adresse.
Transactionnel
Les demandes transactionnelles montrent l'intentionutilisateur d'effectuer une certaine action, c'est-à-dire une transaction. Ces demandes contiendront les mots: acheter, télécharger, enregistrer, commander.
Exemples:
- acheter un iPhone 5s;
- commander une pizza à domicile Moscou;
- télécharger google chrome;
- s'inscrire sur facebook.
Les requêtes transactionnelles sont celles qui réussissent le mieux à promouvoir un site marchand, c'est pourquoi les spécialistes SEO doivent leur accorder une attention particulière. Ce type de requêtes de recherche mène au public cible, qui est prêt à laisser de l'argent sur le site. C'est pourquoi la concurrence est la plus élevée ici et l'importance de facteurs tels que le design, la facilité de navigation sur le site, la gamme de produits et les prix augmente.
Multimédia
Les requêtes multimédia visent à rechercher des fichiers vidéo, audio, photos et autres fichiers multimédias. Un type de requête assez courant dans les moteurs de recherche.
Exemples:
- vidéos de chats;
- photos de robes de mariée;
- Le nouvel album d'Eegor Creed écoute en ligne;
- Game of Thrones saison 7 regarder gratuitement.
La promotion du site pour ces demandes n'est pas très productive. Les premières lignes sont occupées par de grands sites comme YouTube, Yandex. Music et Pinterest. Néanmoins, il convient de tenir compte du fait que les fichiers multimédias augmentent considérablement la commodité de la perception de l'information et remplissent le site de matériel visuel.
Général
Les requêtes générales ne peuvent être attribuées à aucun des principaux types de requêtes de recherche. L'utilisateur quisaisit une requête générale dans la barre de recherche, ne recherche pas un site spécifique ou quoi que ce soit de spécifique. Généralement, ces requêtes sont très courtes: elles consistent en un ou deux mots.
Exemples:
- ordinateurs portables;
- manteau;
- cactus;
- natation.
Sur la base de ces demandes, il est impossible de comprendre ce que veut l'utilisateur: acheter un manteau, regarder les styles ou simplement connaître les prix.
Promouvoir un site pour des requêtes générales peut être assez difficile, car il y a souvent trop de concurrence. Dans le même temps, la conversion des utilisateurs qui ont visité le site est très faible - après tout, ils sont souvent de nature informative. Par conséquent, vous devez réfléchir attentivement pour savoir si les demandes générales valent le coût de leur promotion.
Types de requêtes de recherche
En plus des types de requêtes de recherche, elles sont classées en types selon 4 paramètres.
- Frequency - détermine si une requête est populaire ou non, c'est-à-dire à quelle fréquence elle est conduite dans la ligne de recherche par les utilisateurs. Ils sont divisés en haute fréquence (recherche plus de 5000 fois/mois), moyenne fréquence (500-5000 fois/mois), basse fréquence (moins de 500 fois/mois) et micro-basse fréquence (0-10 fois / mois). Les chiffres peuvent varier selon le moteur de recherche; voici les indicateurs Yandex.
- Compétitivité - le rapport entre la qualité du contenu et le nombre de sites promus pour cette demande. Ils sont divisés en très compétitifs (acheter un smartphone), moyennement compétitifs (acheter un smartphone Samsung) etpeu compétitif (acheter Samsung Galaxy A7).
- Le niveau de valeur des requêtes de recherche reflète l'avantage que l'utilisateur recevra. Ils sont divisés en deux types: commerciaux (acheter un fer à repasser, commander un hébergement) et non commerciaux, ils sont également informatifs (histoire de l'origami, actualité du territoire de Krasnodar).
- Géo-dépendance affiche le lien de la demande à une certaine région ou son absence. Il existe des demandes géo-dépendantes (salles d'exposition à Moscou, un plombier à Riazan) et d'autres géo-indépendantes (films en ligne, manuels scolaires pour étudiants).
Connaître les types et les types de requêtes de recherche simplifie grandement le travail des spécialistes SEO. Avec l'aide de la classification, il est beaucoup plus facile de déterminer quelles requêtes de recherche favoriseront le mieux le site: transactionnel pour une organisation commerciale, informationnel pour un magazine ou un forum de vulgarisation scientifique, multimédia pour l'hébergement vidéo. L'essentiel est de savoir exactement quelle fonction remplit le site et dans quel but ses créateurs poursuivent.
