Chaque ressource possède un noyau sémantique, qui est compilé par le webmaster à l'aide de mots-clés, de phrases et de liens. Un spécialiste compétent sait qu'avant de saturer le site de contenu, vous devez comprendre ce qu'il faut y inclure, à savoir ce que l'utilisateur recherche via le moteur de recherche, en d'autres termes, analyser la requête de recherche. Pour donner des instructions étape par étape pour sa mise en œuvre, vous devez comprendre ce qu'est une requête de recherche.
Mot clé et terme de recherche
Un mot-clé ou une phrase est ce que nous entrons dans la barre de recherche Google ou Yandex. Par cette clé, le moteur de recherche classe le noyau sémantique des sites et renvoie ceux qui sont les plus pertinents, c'est-à-dire qui répondent aux critères de recherche. La position d'une ressource est déterminée par sa mise à jour régulière, sa reconnexion, son volume de masse de référence, et bien plus encore. Mais le rôle clé, bien sûr, est joué par la richesse du site avec des textes compétents et pertinents avec des phrases clés populaires.
Outils d'analyse
Comment comprendre quoi, où et quand l'utilisateur recherche, et quelles clés utiliser dans le contenu textuel ? Vous pouvez prendre un cahier et écrire le plusà votre avis, des options appropriées que l'utilisateur peut « piloter » dans la barre de recherche, ou vous pouvez simplifier cette étape et utiliser des générateurs de mots-clés des principaux moteurs de recherche:
- pour Google – adwords.google.com;
- pour "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- pour Rambler – adstat.rambler.ru;
- pour le courrier – webmaster.mail.ru.
L'analyse des requêtes de recherche et des sites concurrents commence par cette étape: compiler une liste de mots clés.
Rechercher des clés
Après avoir déterminé par vous-même le moteur de recherche où vous souhaitez avancer, vous devez vous rendre sur l'un des services indiqués ci-dessus. Par exemple, si vous analysez des requêtes de recherche dans Yandex, vous devez vous rendre sur le site Web wordstat.yandex.ru, spécifier la région qui vous intéresse (une ville spécifique, un pays ou sélectionner toutes les régions) et entrer un mot-clé dans le barre de recherche. "Yandex Analytics" nous affichera 2 listes - la première indiquera tout ce qui a été recherché avec le mot saisi, la seconde - des synonymes et des requêtes similaires à celles que vous recherchez. De plus, chaque ligne indiquera combien de fois une telle demande a été saisie au cours du mois. Vous sélectionnez les plus populaires et les plus proches de votre clé et, sur cette base, vous constituez le noyau sémantique de votre site, c'est-à-dire que vous rédigez des textes en utilisant ces phrases clés.
L'analyse des requêtes de recherche Google a le même principe d'action, sauf que pour afficher les statistiques ici, vous devezinscrivez-vous en tant qu'annonceur. Mais vous pourrez voir non seulement les requêtes les plus populaires, mais aussi le niveau de concurrence pour les mots-clés recherchés, ainsi que le coût approximatif par clic pour la publicité.
Il est important que l'analyse de la requête de recherche soit effectuée pour chaque produit lorsqu'il s'agit d'une boutique en ligne. Par exemple, sur un site ayant pour thème la construction, il ne suffit pas de suivre les statistiques uniquement pour le mot "marteau". Cela doit être fait pour chaque article de l'assortiment.
Compilation du noyau sémantique
Il est important de saisir correctement les clés reçues dans le texte:
- ils doivent apparaître assez souvent sous diverses formes de mots, y compris en occurrence directe et diluée, dans la casse modifiée, en utilisant des synonymes;
- les images doivent contenir des légendes pour les mots-clés;
- clé doit apparaître dans les en-têtes et les énumérations;
- il y a des phrases en gras ou en italique.
Les points ci-dessus indiquent que le texte est adapté à l'utilisateur moyen qui le lira. Cela signifie qu'un site avec un tel contenu suscitera plus de confiance de la part du moteur de recherche, ce qui lui permettra d'occuper les premières lignes de la requête de recherche.
Travailler avec la recherche
Donc, nous avons un site rempli de contenu populaire de haute qualité. Est-il possible de s'arrêter là ? Bien sûr que non. Les statistiques des requêtes de recherche sont extrêmement dynamiques et changent constamment sous l'influence de facteurs tels que la demande, la saisonnalité, les tendances, etc. Par conséquent, l'analyse des requêtes de recherche nécessite une évaluation régulière du trafic et un travail avecrecherche.
Donc, vous devez évaluer comment la position de la ressource a changé après l'inclusion des clés. Pour ce faire, ils se tournent vers des services de surveillance - LoadImpact, Energoslon, etc. Ils montreront quelle place occupe le site dans les résultats de recherche pour une phrase clé particulière. Par exemple, pour la requête "magasin de construction Moscou" - 5ème place, pour "acheter des matériaux de construction Moscou" - 3ème place. Et il est donc souhaitable de le faire pour chaque clé sélectionnée. Ce n'est qu'ainsi que vous comprendrez ce qui est demandé et quels textes vous devez finaliser.
Évaluation des performances
Le moyen le plus efficace d'analyser les requêtes de recherche et une campagne publicitaire est Yandex. Metrica. Que pouvons-nous en apprendre ?
- Résumé direct. À partir de là, nous découvrirons quel mot-clé (produit, service) l'utilisateur a recherché le plus souvent en termes de pourcentage. Pour le développement des affaires, vous pouvez mettre davantage l'accent sur une position populaire et ne gaspillez pas d'énergie en promotion sur une position inutile.
- Votre public. Avec l'aide de "Yandex-Crypt", il effectue une analyse approfondie des visiteurs du site - leur sexe, leur âge, leur statut social (nous remplissons souvent ces données dans les formulaires d'inscription), les sites qu'ils visitent, ce qui les intéresse dans la recherche.
- Travailler avec des visiteurs réguliers. En installant le compteur "Yandex. Metrics", vous pouvez suivre certains utilisateurs, par exemple ceux qui ont atteint le panier, effectué un achat ou passé au moins 3 minutes sur le site, etc.
- "Metrica" donne une analyse complète des revenus, en généralpendant une certaine période, et privé (un utilisateur spécifique ou une région spécifique). Ainsi, vous pouvez comprendre qui est le plus rentable pour cibler les requêtes de recherche.
- L'analyse des statistiques des requêtes de recherche doit être effectuée en parallèle avec une évaluation du budget que vous avez consacré à la publicité. Avec l'aide de "Metrica", vous pouvez évaluer la conversion par clics et campagnes publicitaires.
- Appels ciblés. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez suivre attentivement le canal publicitaire qui vous apporte le plus de visiteurs, ce qui signifie que vous optimisez ainsi votre budget et n'utilisez que des outils promotionnels efficaces.
- Approximativement, les mêmes critères peuvent être utilisés pour analyser les requêtes de recherche dans Google.
Analyse simple des concurrents
Une ressource entièrement optimisée, analysée de fond en comble à l'aide de métriques et autres assistants, remplie et régulièrement mise à jour, risque malgré tous les efforts de ne pas porter ses fruits et de ne pas rentrer dans le TOP des requêtes de recherche. Pourquoi cela arrive-t-il? Peut-être parce qu'il y a quelqu'un de meilleur que nous. Est-il possible de suivre ces sites et, sans leur consentement, de procéder à une analyse approfondie des requêtes de recherche des concurrents ? Bien sûr, oui.
Il y a deux façons - facile et difficile. La première est très simple, mais parfois efficace et ne nécessite pas de temps et de coûts financiers importants. À l'aide de votre mot-clé, vous devez trouver les 5 meilleurs sites TOP via un moteur de recherche et les évaluer selon 2 critères - la qualité du contenu et la convivialité. Le contenu suggère intéressant,textes lisibles, informatifs, utiles, images ou multimédia de haute qualité et autres éléments dont le site est rempli. La convivialité est l'apparence générale de la ressource, la commodité de l'emplacement des clés, un plan de site compréhensible, les commentaires, la possibilité de payer sur le site, les boutons de connexion aux réseaux sociaux, la version mobile, c'est-à-dire tout ce qui dit à l'utilisateur: "Nous voulons vous offrir un shopping pratique et agréable". Même la lisibilité des polices et des arrière-plans de page peut affecter le fait qu'un utilisateur reste sur votre site ou passe à des concurrents.
Si vous avez évalué des concurrents selon ces critères et que vous en êtes arrivé à la conclusion que tout est en ordre, vous devez passer à la deuxième méthode plus approfondie d'évaluation du site de quelqu'un d'autre.
Évaluation approfondie des concurrents
Pour ce faire, vous aurez besoin de services et de scripts spéciaux, tels que Inserp, Yazzle et autres. Avec leur aide, vous pouvez évaluer tous les indicateurs qualitatifs et quantitatifs des sites concurrents - TIC et PR du site, le nombre de pages dans l'index, l'âge du domaine, les backlinks, le budget des liens et bien plus encore. Connaissant ces données, vous pouvez effectuer la même analyse que pour votre propre site, et également comprendre si vous pouvez rivaliser avec cette ressource.
Regardez-vous à travers les yeux d'un utilisateur
L'analyse d'une requête de recherche sera finalement couronnée de succès si vous êtes en mesure d'évaluer correctement votre propre ressource. D'abord, oubliez que vous êtes le propriétaire (webmaster) du site, et essayez de l'évaluer selon les critères suivants:
- La ressource se charge-t-elle rapidement lorsquese référant à lui ?
- Aimez-vous le design, est-il pratique à utiliser, est-il clair où cliquer ?
- Y a-t-il un favicon (une icône sur l'onglet du navigateur) qui rend le site plus visible et solide que le reste ?
- Comment le site apparaît-il dans d'autres navigateurs, sur différents moniteurs ?
- Comment le site est-il affiché dans la version mobile ?
- Lisez tous les textes. Sont-ils compréhensibles, portent-ils une charge informative ? Êtes-vous intéressé par la lecture? La police est-elle pratique, lisible, contrastant avec le fond général de la page ?
- Est-il facile de trouver vos contacts, conditions de livraison et de paiement ? Le plan du site est-il clair ?
- Y a-t-il une navigation ? Sur la même page, l'utilisateur pourra-t-il revenir au répertoire racine ?
- Comment poser une question, laisser un avis ? Existe-t-il un système de rétroaction ?
- Les avantages des produits sont-ils mis en avant ? Voulez-vous les acheter ?
- Les images sont-elles assez bonnes ? Reflètent-ils l'apparence du produit ?
- Les prix sont-ils indiqués ? Souvent, les utilisateurs quittent le site parce qu'ils ne peuvent pas évaluer s'il est plus cher ou moins cher ici.
- Des nouvelles sur les promotions, les nouveautés ont-elles été ajoutées ou sont-elles périmées ? Peut-être devrions-nous alors les supprimer pour ne pas donner à l'utilisateur l'impression d'un site mort ?
Dépannage
En vous regardant à travers les yeux d'un consommateur et en évaluant toutes les possibilités des concurrents, vous pouvez changer radicalement votre position dans le TOP des résultats de recherche. Comment faire? Pour commencer, faites une liste de ce que l'analyse des requêtes de recherche identifiée a montré comme étant déficiente. Essayez de résoudre ce problème autant que possible. Écrivez ces côtésconcurrents qui vous semblaient des avantages. Essayez de les appliquer dans votre pratique. Par exemple, modifiez le design, modifiez certains textes, ajoutez des images ou des prix.
Dans un mois ou deux, analysez à nouveau votre propre ressource pour sa place dans la recherche, à l'aide de métriques, évaluez l'augmentation du nombre d'utilisateurs pendant cette période. Voyez comment le résultat change.
Au lieu d'une conclusion
L'analyse des requêtes de recherche pour les optimisateurs de référencement est le moyen le plus sûr de promouvoir votre site au TOP. Ce n'est qu'en comprenant à quel point le site est "gonflé" avec des mots-clés, des textes, des liens, des images et d'autres contenus populaires et recherchés, à quel point il est convivial, à quel point il est différent de ses concurrents, vous pouvez obtenir de bons résultats.
