Qu'est-ce que le marketing des moteurs de recherche ? Il y a quelques années, un tel terme n'existait tout simplement pas. Cependant, le développement rapide des technologies Internet a conduit non seulement à l'émergence de cette tendance, mais également à son incroyable popularité. Actuellement, le marketing de recherche est connu comme un moyen de promotion efficace, qui comprend toute une gamme d'activités visant à atteindre un seul objectif: attirer des clients.
Définition
Si vous n'avez jamais rencontré ce terme auparavant, il est temps de vous familiariser avec lui. Le marketing des moteurs de recherche implique la promotion dans les moteurs de recherche afin d'attirer le public cible. Je dois dire que c'est tout un système dans lequel plusieurs spécialistes sont impliqués à la fois. Ce sont des spécialistes du marketing, des programmeurs, des rédacteurs, des concepteurs, etc.
Comparé à d'autres méthodes, le marketing de recherche sur Internet a le plus importantavantage. Il permet de séduire un public intéressé par la proposition qui lui est adressée. Cela est dû au fait qu'elle vient sur le moteur de recherche pour obtenir une réponse à sa requête. En offrant ce dont les visiteurs potentiels ont besoin, vous gagnez tous les deux. Les clients obtiennent ce qu'ils cherchaient et vous obtenez de vrais acheteurs.
Pertinence
Le marketing de recherche est encore une technologie assez récente. Par conséquent, les utilisateurs ont une question logique: pourquoi est-ce nécessaire et est-ce vraiment nécessaire ? Découvrons.
Ainsi, la tâche principale du marketing de recherche est d'attirer des consommateurs potentiels. Et pas au hasard, mais seulement intéressé. Après tout, l'offre s'adresse uniquement à ceux qui recherchent déjà un produit ou un service que vous êtes prêt à offrir.
Cependant, pour que l'utilisateur remarque votre site parmi des dizaines de concurrents, vous devez appliquer diverses méthodes de marketing de recherche. Après tout, en règle générale, en parcourant le problème, l'utilisateur consulte rarement plus de dix sites. En utilisant correctement les technologies actuelles, vous pouvez être dans le top dix et devancer vos concurrents dans la lutte pour attirer l'attention des clients potentiels.
Comment ça marche ?
La définition théorique ne donne pas toujours une compréhension précise. Essayons de comprendre comment cela fonctionne et à quoi sert le marketing de recherche.
Donc, disons qu'un entrepreneur en herbe décide de créer sa propre entreprise - de vendre de la lingerie dans une boutique en ligne. C'est un produit recherché qui est en demande.
CependantDans tous les domaines, vous avez besoin d'une publicité qui vous permette d'attirer des clients. Parce que leur absence ne signifie aucun profit. Pour les entrepreneurs en démarrage, toutes les dépenses sont sur le compte et toute publicité n'est pas bon marché.
Il existe un certain nombre d'entreprises qui proposent le marketing des moteurs de recherche parmi d'autres services. Vous pouvez même lier le montant du paiement au résultat obtenu ou effectuer des versements. Autrement dit, l'entrepreneur obtient d'abord de vrais clients, puis, à partir des bénéfices, il effectue le reste du paiement pour une manière de publicité aussi inhabituelle. Pratique pour tout le monde.
Buts et objectifs
Connaître la définition ne suffit pas. Vous devez savoir à quoi sert le marketing de recherche.
- Ventes. C'est la tâche la plus évidente que cette méthode de promotion effectue. Il est nécessaire d'attirer sur le site des acheteurs intéressés qui effectueront un achat.
- Image. Plus une personne voit souvent le logo de votre entreprise, plus elle se souviendra de vous et deviendra tôt ou tard un client.
- Réputation. Lorsqu'il s'agit de promouvoir sur les réseaux sociaux, les avis peuvent être d'une grande importance. Il est souhaitable de trouver un moyen d'inciter les acheteurs à laisser de vrais avis. Plus vous pourrez recueillir d'opinions positives, plus le niveau de confiance dans l'entreprise parmi les clients potentiels augmentera.
- Concours. Le marché des biens et services est actuellement sursaturé. C'est pourquoi il est particulièrement important d'être compétitif et de gagner des clients à vos côtés.
- Informations. Peut être offertaux utilisateurs des informations actualisées sur les biens et services qui les intéressent. Même s'ils n'achètent rien tout de suite, votre entreprise deviendra leur expert. À l'avenir, ils pourraient revenir et vous choisir parmi de nombreux concurrents.
Méthodes et technologies
Vous devez comprendre que le SEM (marketing sur les moteurs de recherche) est toute une gamme d'activités pouvant inclure l'optimisation de sites Web, le lancement de publicités contextuelles et virales, etc. En conséquence, la ressource en ligne fonctionne plus efficacement, attirant des clients cibles et les convertissant en véritables acheteurs. Que sont donc les technologies de marketing sur les moteurs de recherche ?
- Publicité contextuelle.
- Publicité ciblée.
- Optimisation des moteurs de recherche.
- Réseaux sociaux.
Parlons plus en détail de certaines des technologies répertoriées ci-dessus.
Optimisation des moteurs de recherche
Ce n'est qu'une partie de la campagne marketing. Suppose travailler directement avec le site promu. De plus, l'optimisation des moteurs de recherche peut être à la fois interne et externe. Dans le premier cas, ils travaillent avec des textes publiés sur le site, des balises méta, des liens, etc. Dans le second cas, les efforts visent à augmenter le nombre de liens sur des ressources tierces.
Il existe de nombreux facteurs qui vous permettent d'augmenter la position du site dans les résultats de recherche. Il n'est pas nécessaire qu'un simple utilisateur les connaisse tous. Il existe une profession distincte pour cela, dont les représentants sont engagés dans la rechercheoptimisation du site Web.
Publicité contextuelle
Il s'agit d'un système de placement d'annonces payantes, créé par les moteurs de recherche eux-mêmes. Chaque utilisateur peut créer ses propres annonces et ainsi attirer le public cible sur son propre site.
L'avantage de la publicité contextuelle est que l'utilisateur ne paie pas pour le simple fait de placer une annonce. Le paiement n'est déduit que si l'utilisateur a cliqué sur l'annonce et s'est rendu sur le site spécifié.
Une autre caractéristique importante est que pour accéder aux premières lignes, vous n'avez pas besoin d'optimiser longuement et minutieusement le site. Vous pouvez acheter cet endroit moyennant des frais fixés par le moteur de recherche. Il est difficile de prédire le niveau de conversion dans ce cas.
Réseaux sociaux
Ces sites sont incroyablement populaires auprès du public. Sans surprise, les spécialistes du marketing l'utilisent avec succès. Dans ce cas, ils publient souvent des documents intéressants pour les utilisateurs, soutiennent la communication dans les communautés thématiques, etc. Dans un sens, le marketing des médias sociaux peut être qualifié de secret. De plus, ce mode de publicité ne convient pas à toutes les entreprises. Tous les produits ne peuvent pas être annoncés avec de belles photos sur les réseaux sociaux et des textes attrayants.
Sécurité du marketing de recherche
Cette question devient pertinente si des méthodes de promotion illégales sont impliquées. Classiquement, ils sont appelés "gris" et "noir".
Ci-dessus ont été décrits exclusivement "blancs"méthodes de marketing des moteurs de recherche qui sont fidèles aux moteurs de recherche. Une telle promotion consciencieuse nécessite beaucoup de temps et d'efforts, mais augmente finalement la réputation du site et donne un résultat fiable.
Pourquoi alors utiliser des schémas "gris" et "noir" ? Pour la raison que tous les propriétaires de sites ne sont pas prêts à investir beaucoup de temps, d'efforts et d'argent dans une promotion consciencieuse. Cependant, vous devez comprendre qu'en utilisant des méthodes malhonnêtes, il sera alors extrêmement difficile de restaurer la réputation du site, voire impossible.
Méthodes interdites:
- spam;
- échange et achat automatique de liens;
- poster des liens sur des sites non thématiques.
Certaines de ces méthodes peuvent fonctionner, mais peuvent également entraîner une interdiction du site. Ensuite, il disparaîtra complètement des résultats de recherche. Vaut-il le risque, chaque propriétaire de site décide par lui-même.
Défauts
- Résultat retardé. Cela peut prendre plusieurs semaines de travail acharné pour voir les premiers résultats du marketing de recherche. Vous devez comprendre qu'il s'agit d'une tâche qui implique une mise en œuvre à long terme. Ne vous attendez pas à des résultats rapides comme l'éclair.
- Dépendance vis-à-vis des concurrents. Même si, grâce à un marketing de recherche bien organisé, vous parvenez à être dans une position favorable dans le SERP, tout peut changer à tout moment en raison des actions de vos concurrents.
- Difficulté. Réaliser une gamme complète d'activités pour promouvoir l'entreprise sur Internetseul est presque impossible. Cela nécessite toute une équipe de professionnels, pas des gens au hasard.
- Coûts financiers. Vous devrez payer à la fois les services de spécialistes et le marketing de recherche. Par exemple, si nous parlons de publicité contextuelle. Vous devez comprendre que la promotion ne peut pas être absolument gratuite.
