La publicité dans les transports en commun (à l'intérieur et à l'extérieur des véhicules) a connu une croissance rapide au cours des dernières années. Initialement, elle était comparée à la publicité extérieure, mais lors du lancement de projets publicitaires, il est devenu clair qu'il s'agit d'un type de publicité distinct avec ses propres caractéristiques.
Le concept et les caractéristiques de la publicité dans les transports
La différence fondamentale entre le transport en commun et la publicité extérieure réside dans la position de la mise en page. Dans le premier cas, le porteur du message publicitaire est en mouvement, dans le second cas il est statique.
Cette différence affecte grandement la perception des informations publicitaires, créant des problèmes dans les cas où le consommateur a besoin de lire un petit texte sur la mise en page. Le transport en mouvement ne permet pas toujours de comprendre l'essence du message.
Les caractéristiques de la publicité dans les transports en commun sont les suivantes:
- luminosité et visibilité;
- prix abordable;
- exposition courte mais répétitive;
- efficacité avec une longue période de placement;
- brièveté du message;
- crée un "bruit" visuel de rue à hautequantité;
- temps limité du porteur de message sur le parcours (maintenance programmée, pannes, pauses, etc.).
La diffusion à grande échelle de la publicité extérieure a conduit à la signature de lois locales interdisant les panneaux d'affichage extérieurs dans certaines régions. Elle concerne tout d'abord les centres historiques des grandes villes, qui constituent le public cible le plus recherché par les annonceurs. Les programmes d'embellissement urbain créent des problèmes pour les entreprises pour attirer les clients. La situation actuelle a donné une impulsion au développement de canaux de promotion alternatifs, principalement la publicité dans les transports.
Lors du lancement de la publicité sur les transports, les experts conseillent de prendre en compte une telle caractéristique qu'au stade initial, l'annonceur supporte le coût non seulement de la location de la surface du véhicule, mais également de l'application de matériel publicitaire. Pour cette raison, la période standard de placement en transport est considérée comme étant de 6 mois. Vous pouvez négocier une période plus courte avec l'agence de publicité des transports en commun, mais le coût pour attirer un client dans ce cas augmente considérablement, ce qui réduit l'efficacité de la promotion.
Saisonnalité du transport
La différence suivante entre la publicité dans les transports, principalement le placement externe, est la saisonnalité de l'utilisation. Lors du lancement de la publicité sur les transports en commun, il est nécessaire de prendre en compte les nuances des conditions météorologiques de la région afin que le véhicule ne soit pas recouvert d'une couche de saleté. Les vendeurs de publicité promettent de surveiller en permanence l'apparence des transports, de les nettoyer régulièrement de la pollution. La plupart des agences s'acquittent fidèlement de leurspromesses, mais dans la saison des pluies constantes et des chutes de neige prolongées, tous les efforts ne donnent pas le résultat souhaité.
Types de publicité dans les transports
Les types de publicité dans les transports en commun se distinguent en fonction du lieu de placement:
- à l'intérieur des véhicules;
- véhicules extérieurs;
- sonic;
- écrans lumineux;
- imprimer des produits dans le transport;
- aux moyens de transport (arrêts, gares, gares).
Il est d'usage de placer des autocollants de différents formats à l'intérieur des habitacles dans les zones d'entrée/sortie des passagers, face aux sièges, sur des supports spécialement aménagés.
La publicité de transport extérieur a le format d'une peinture ou d'un film spécial qui est appliqué sur la surface du transport. Le collage est appliqué sur toute la surface du véhicule (véhicule), sur la partie centrale ou sur des fragments sélectionnés. L'emplacement de la mise en page dépend des caractéristiques du modèle de véhicule.
Publicité d'avion
Un type relativement nouveau de publicité dans les transports en commun consiste à placer un message publicitaire dans les avions et les aéroports. Cette vue est la plus précise, vous permettant de sélectionner l'audience d'impact. L'avantage absolu dans la durée d'exposition, car le vol dure des heures et les objets d'attention sont très limités. Les supports de messages publicitaires sont les appuis-tête des sièges, les autocollants, les enveloppes pour les billets, les cartes d'embarquement, les produits d'impression.
Les passagers des avions sont offertsproduits imprimés à étudier pendant le vol, placez-les dans les poches des sièges. Les passagers étudient ces matériaux pendant le vol et les emportent avec eux en raison de la beauté du brillant, augmentant ainsi l'efficacité de la promotion publicitaire.
L'unicité du public cible attire l'attention de nombreux annonceurs, puisque la majorité des passagers d'avions sont inclus dans le groupe de la population active financièrement stable. C'est ce segment qui a un pouvoir d'achat élevé et qui intéresse le plus les annonceurs.
Publicité dans les aéroports
Le placement à l'aéroport se caractérise également par un contact prolongé avec le message publicitaire. Les voyageurs passent beaucoup de temps à attendre un vol et accordent beaucoup plus d'attention à l'environnement en raison de l'espace clos. Une caractéristique distinctive de ce type de publicité est sa continuité.
Les vols d'avions sont répartis uniformément sur l'heure de la journée, ce qui garantit une mise à jour constante du public cible 365 jours par an, 24 heures sur 24. Les principaux domaines de placement: panneaux plasma, caissons lumineux, livrets et magazines, ponts TV. Parfois, des projets plus créatifs sont lancés en utilisant l'architecture de l'aéroport lui-même. Un exemple est la décoration de colonnes avec des piles lumineuses.
Les zones de promotion les plus efficaces dans les avions et les aéroports sont reconnues comme des destinations intéressantes pour les voyageurs et les hommes d'affaires. Ces domaines comprennent les services touristiques, les hôtels et les excursions,services bancaires, soutien aux entreprises et conférences. De plus, la promotion des biens de consommation haut de gamme est assez efficace. Des exemples de ce segment sont la publicité pour les produits pharmaceutiques, l'alimentation, les cosmétiques, les voitures, etc.
Coût des services
Le coût du placement est déterminé par des facteurs tels que la taille de la mise en page, son emplacement, le nombre de véhicules, la conception, la période de placement.
De plus, le coût dépend de la région et des caractéristiques locales. À Moscou, un logement intérieur peut être commandé pour un coût d'environ 350 roubles. pour le format A3, le branding externe de 10 m2coûtera 12 000 roubles, et la location d'espace pour ce message coûtera 27 000 roubles. par mois.
La publicité dans les transports en commun à Minsk coûtera un coût complètement différent. Prix moyens: marquage externe de 3 m2 à partir de 1 200 roubles, et une location mensuelle est de 2 100 roubles. L'hébergement à l'intérieur d'un transport A4 peut être trouvé pour 450 roubles. dans 150 véhicules pendant 2 semaines.
Le coût de placement dans les avions et les aéroports est assez élevé, mais l'unicité de l'audience d'impact paie les dépenses de l'annonceur.
Efficacité de l'impact
Sur la base des avantages, des inconvénients et des caractéristiques de la publicité dans les transports en commun, une liste de zones recommandées pour la promotion utilisant ce canal est distinguée:
- Grands fabricants et marques.
- Organisations de réparation et de construction.
- Magasins d'automobiles et de matériaux de construction.
- Agences dans les domaines du tourisme etimmobilier.
- Clubs de remise en forme.
- Établissements de loisirs et de divertissement.
Il est conseillé d'utiliser la publicité dans les transports en commun pour promouvoir les produits de luxe et haut de gamme, les bijoux.
Développer la demande de logements
La demande d'utilisation de la publicité dans les transports a augmenté rapidement ces dernières années. Les annonceurs tentent de trouver de nouveaux canaux d'interaction avec les clients, et le marché réagit avec une offre croissante de services.
L'attraction des clients s'effectue par l'annonce directe de la possibilité de placement, l'envoi d'offres commerciales aux principaux annonceurs de la région, les appels à froid à la base des entreprises existantes. Le dernier canal de promotion est beaucoup plus difficile que les autres.
Le script d'appel à froid de la publicité dans les transports en commun doit être bref, mais doit inclure les principaux avantages du canal de promotion. Les annonceurs souhaitent attirer des clients et une nouvelle offre, si elle est présentée correctement, les intéressera. Le résultat final d'une telle attraction dépendra en grande partie de la compétence et de la base de motivation d'un télévendeur. Par conséquent, lors de l'utilisation d'un tel canal de promotion, il est inacceptable d'économiser sur ces points.
