Beaucoup d'entre nous sont déjà habitués à la publicité. Si au début ça en agaçait beaucoup, maintenant c'est devenu partie intégrante de tout ce qui nous arrive. Nous le voyons dans les rues, dans les centres commerciaux, à la télévision, dans les applications de nos smartphones ou lorsque nous regardons des vidéos YouTube. Et comme c'est agréable de voir des exemples de bonnes publicités mémorables, qui ne dérangent pas et qui surprennent !
Publicité
C'est une direction de la communication marketing, grâce à laquelle vous pouvez promouvoir l'information auprès des masses, attirer l'attention sur l'objet, augmenter et maintenir l'intérêt.
Pour comprendre des exemples de bonne publicité, il est important de comprendre ce que cela peut être en principe. Par objectifs, vous pouvez définir la publicité commerciale, sociale et politique.
Commercial vise à faire du profit, c'est-à-dire à attirer des clients et à proposer des biens. Un objectif social peut avoir un objectif égoïste, mais il n'a généralement rien à voir avec des objectifs économiques. Dans ce cas, l'essentiel est la promotion de l'utilité socialebuts et charité. Politique - a pour objectif d'attirer les électeurs et de se battre pour leurs votes.
De plus, des exemples de bonne publicité peuvent être trouvés dans les médias, car ce canal est toujours le principal et le plus fondamental. Auparavant, cela n'incluait que les publications imprimées, plus tard la radio et la télévision sont apparues, et plus récemment Internet s'est joint ici.
Fonctionnalité
Des exemples de mauvaises et de bonnes publicités se sont toujours produits. D'une manière ou d'une autre, la créativité a toujours joué un rôle. C'est avec lui qu'il s'avère créer quelque chose de spécial et mémorable. Parfois, il y a trop de créativité, il y a donc des situations où la publicité est non seulement infructueuse, mais peut aussi choquer.
Pour créer quelque chose de bien, vous devez penser aux stratégies, aux tactiques, aux slogans et à la visualisation. Vous devez utiliser toutes les astuces qui aideront à attirer l'attention du public. La publicité ne doit pas seulement être créative, mais virale.
Comme le montre la pratique, pour une campagne marketing réussie, les organisations peuvent utiliser plusieurs techniques créatives clés:
- idée intéressante;
- série associative;
- emballage;
- nom;
- origine des marchandises;
- attractivité;
- fonctionnalité.
Idée
C'est une étape fondamentale dans la création de toute marque, entreprise ou produit. Il est nécessaire de réfléchir à l'idée, de comprendre à quoi elle sert et comment elle peut aider. La publicité peut être beaucoup d'idées. L'un des plus populaires est le "naturel".
Par exemple, le jus Dobry accentuel'attention des acheteurs sur le fait que des pommes ou d'autres fruits ont été cueillis le plus récemment dans le jardin. La société de cosmétiques Vichi a convaincu à plusieurs reprises les consommateurs que l'eau utilisée pour fabriquer le produit était "née" dans des sources naturelles.
Au fait, une entreprise qui vend de l'eau minérale Morshynska en Ukraine a choisi une stratégie similaire. Leur page d'accueil indique qu'il s'agit d'"eau naturelle" et si vous faites glisser votre souris sur l'écran, vous aurez l'impression de glisser votre doigt sur l'eau. Les commerçants affirment que la boisson a été obtenue grâce à des sources naturelles dans la région des Carpates. Puisqu'il n'y a jamais eu d'activité industrielle dans cette région, la nature ici est vierge et l'eau est la plus pure.
Série associative
Un autre exemple de bonne publicité. Il y a environ 10 ans, à la télévision, on nous montrait une publicité pour les bonbons Bonjour. Dans ce document, des hommes à moitié nus préparaient des bonbons, les mettant dans de belles boîtes. Grâce à une association aussi brillante, l'entreprise a réussi à trouver son public et à attirer l'attention des clients pendant longtemps.
Emballage
Tous les spécialistes du marketing savent qu'il est également important de travailler sur l'emballage. Parfois, à ce stade, l'idée et l'emballage sont impliqués dans le processus de création. Par exemple, les entreprises laitières qui mettent l'accent sur le fait qu'il est entièrement naturel, d'élevage, peuvent utiliser des contenants en verre comme emballage et les vendre dans un plateau en bois.
Tout a fonctionné avec l'emballage et le jusRiche. L'idée de placer les lettres du nom de chaque côté s'est avérée fructueuse. Lors d'événements de football, la société Lays a décidé de se montrer. Ils ont sorti un emballage spécial pour les fans, qui avait la partie inférieure du visage en haut. Ainsi, de nombreuses photos sont apparues sur les réseaux sociaux qui se sont révélées amusantes, et certaines ont même remporté des prix en utilisant un hashtag spécial.
Nom du produit
Dans les exemples de bonne publicité, les textes ne jouent pas toujours un rôle important. Très souvent, il est important que le nom du produit soit brillant et réussi. Par exemple, Pepsi est l'un des plus populaires au monde. Sa boisson est toujours un succès et rivalise avec succès avec le non moins célèbre Coca-Cola. Mais peu de gens savent pourquoi Pepsi tire son nom. Il a été inventé grâce à la pepsine, une enzyme de l'estomac. C'était de la pepsine, avec de l'extrait de noix de cola, qui était incluse dans la recette originale de la boisson.
Origine du produit
Également une excellente idée pour la créativité. Par exemple, en Ukraine, il existe une société Saturn qui produit des appareils électroménagers. Dans ses publicités, elle insiste souvent sur le fait que puisque les produits sont fabriqués en Ukraine, ils ont un prix inférieur, mais n'en sont pas moins fiables.
Au fait, une idée similaire a été utilisée par la société ARDO, qui produit des appareils électroménagers italiens. Dans la publicité, on pouvait souvent voir le slogan "L'italien travaille chez moi", etc.
Attractivité
Ici, l'un des leaders peut être considéré comme des cookies OREO. Peut-être que tout le monde se souvient quoi faire avec cette délicatesse. Dans la version la plus populaire de la publicité, un garçon raconte à son père la façon secrète de manger des cookies: "Twist, Lick and Dip."
Fonctionnalité
Enfin, l'une des principales idées pour promouvoir un produit devrait être son caractère unique. Il est extrêmement important de créer une image qui sera spéciale pour le consommateur. Ici, nous pouvons rappeler le lapin actif Duracell, qui dans le marathon de course a vaincu tous ses rivaux qui travaillaient sur d'autres batteries.
Au fait, à un moment donné, Duracell a décidé d'être créatif et a jeté l'histoire avec le lapin, qui en avait vraiment marre de la commande, dans une boîte éloignée. Dans la nouvelle histoire, la jeune fille jette la poupée qui, grâce à la batterie, revient se venger. Le nouveau slogan est même un peu trop intimidant: "Certains jouets ne meurent jamais."
Publicité native
Ce type de publicité est inhérent aux réseaux sociaux, mais vous pouvez également trouver les meilleurs exemples de publicité native sur Internet. Par exemple, l'agence T Brand Studio fait du bon travail dans ce domaine, qui ne fait que ce type de promotion.
Le département a été spécialement créé dans le New York Times pour que les lecteurs de la version Internet du journal ne se lassent pas des bannières publicitaires. Les spécialistes s'affairent à mélanger discrètement de la publicité dans un contenu de haute qualité avec du contenu interne.
Par exemple, une fois apparuun article d'Adobe qui vient de rendre compte de l'avenir du shopping en réalité virtuelle. Fait intéressant, il n'y avait ni campagne ni vente dans le texte.
Réseaux sociaux
Instagram fait désormais partie intégrante de la vie de nombreuses personnes. Certains ont décidé de gagner de l'argent sur cette entreprise, ainsi des exemples de bonnes publicités sur Instagram sont apparus.
Promouvoir sur les réseaux sociaux maintenant tout ce qui est possible. Il s'agit le plus souvent de vêtements et de bijoux. Mais il y a aussi des médicaments, des cosmétiques, des services de divers spécialistes, etc.
Le meilleur exemple de publicité sur Instagram peut être n'importe quelle publication pertinente. Il est extrêmement important dans ce cas non seulement d'être créatif, mais aussi de se souvenir de votre public. Par exemple, il est peu probable qu'un blogueur, qui est principalement regardé par des écoliers, fasse de la publicité pour des cigares ou du whisky sur sa page. De la même manière, cela n'a aucun sens de faire de la publicité pour des jeux informatiques à un musicien ou à une monteuse de pneus.
Un exemple intéressant est l'annonce du New York Times sur leur compte. Ils ont posté un message qui contenait une énigme. Habituellement, cela attire toujours l'attention des curieux. Ceux qui le résolvent le partagent avec leurs amis et leurs proches, et c'est une publicité supplémentaire pour la publication.
La meilleure façon de faire de la publicité sur les réseaux sociaux vient des propriétaires d'entreprise. Par exemple, si vous avez ouvert un service de livraison de sushis, il suffit de publier constamment dans des histoires comment vous mangez vous-même vos produits, comment fonctionne votre production et comment vous gérez votre entreprise.
Publicité contextuelle
Exemple de bienles études de cas sur la publicité contextuelle sont faciles à trouver, car beaucoup dépend directement des paramètres et des analyses. Ce dont vous avez besoin:
- faire des réglages pour collecter des informations;
- diffuser et optimiser les annonces.
Ensuite, vous devez définir des objectifs qui faciliteront le suivi des données par code de commerce électronique dans GA. Ils peuvent différer, mais, par exemple, pour les vêtements de marque, il est préférable:
- augmenter le trafic;
- attirer le public cible sur le site;
- augmenter la conversion.
Premièrement, il est préférable de commencer par des campagnes sur le Réseau de Recherche, puis de passer à des campagnes dynamiques. Vous pouvez également travailler sur le remarketing: display et search.
