Auparavant, la publicité par affichage était la principale méthode efficace de publicité. La technologie RTB est devenue une nouvelle étape dans le développement de cette activité sur Internet. L'année 2008 est devenue un coup d'État, lorsque les achats auparavant "en gros" des sites publicitaires ont commencé à être remplacés par un système "au détail". Chaque espace publicitaire a été acheté et vendu en temps réel à l'aide d'une enchère. RTB - Real Time Bidding - est le nom d'un tel système d'achat et de vente.
Publicité RTB – concept
La publicité RTB est une nouvelle technologie de publicité en ligne qui fonctionne sur le principe des enchères publicitaires en temps réel. La différence est que cette publicité est destinée au visiteur cible et non à l'achat d'espace publicitaire sur les sites. Lorsque l'utilisateur visite la ressource sélectionnée, le système rtb effectue une enchère instantanée. Chaque impression d'annonce rtb est échangée en une fraction de seconde. Après cela, l'offre la plus avantageuse du client apparaît sous les yeux de l'utilisateur. En tant que vendeurs aux enchèresagissent les plateformes des réseaux publicitaires. Ils doivent avoir activé les impressions RTB.
Identification de l'utilisateur
Les navigateurs, les comptes de médias sociaux, les plateformes mobiles, etc. sont utilisés pour identifier l'utilisateur. Un utilisateur est dit cible s'il satisfait pleinement aux exigences de l'annonceur. Dans le même temps, les données personnelles le concernant restent totalement confidentielles. La sélection du public cible (ciblage) s'effectue sur la base de profils d'utilisateurs anonymes fournis par DMP. Du point de vue de l'annonceur, c'est la publicité RTB qui a gagné en efficacité. La façon dont le processus d'enchères ressemble sera discutée ci-dessous.
Comment fonctionne le RTB
La publicité RTB est un système qui permet au vendeur et à l'acheteur de communiquer plus confortablement. L'utilisateur reçoit la publicité vraiment nécessaire et le vendeur augmente l'efficacité de sa publicité. Pendant que l'utilisateur charge la page Web, le système RTB effectue une enchère en temps réel. Les systèmes DSP (ils représentent les intérêts des annonceurs) déterminent la valeur de l'impression et placent une enchère. Après la fin de l'enchère, un annonceur est sélectionné et le visiteur du site verra exactement sa publicité rtb. Yandex, par exemple, fournit son réseau publicitaire pour ce type de promotion de produits.
Démarrer l'enchère
L'enchère commence lorsque l'utilisateur initie le chargement d'une page Web dans son navigateur. Cette page contient un bloc de publicités. Ensuite, l'échange rtb envoie des informations aux potentielsacheteurs sur l'espace publicitaire. Il vous indique également la taille, l'emplacement du bloc d'annonces et le format de l'annonce. Ensuite, l'identifiant de l'utilisateur dont la page Web sera chargée est transmis. Les acheteurs DSP vérifient ces informations et évaluent la ressource. Les enchères pour ce lieu ont commencé. En fonction de la taille des paris, l'échange RTB détermine le gagnant. L'enchère dure environ 100 millisecondes. L'enchère maximale obtient une place pour la bannière et elle apparaît sur la page de l'utilisateur.
Avantages des nouvelles technologies
La publicité RTB est un ensemble d'avantages pour les annonceurs, les utilisateurs et les sites.
Pour les annonceurs
- Le ciblage est plus précis grâce à la possibilité d'utiliser vos propres critères. Cela réduit les impressions "inactives".
- L'annonceur détermine la valeur de chaque impression au lieu d'acheter en gros à un prix unique.
- La technologie aide à montrer à l'utilisateur, en fonction de ses intérêts et de ses caractéristiques, une bannière unique.
- L'utilisation de l'innovation augmente les revenus publicitaires des sites.
- RTB complète la publicité traditionnelle. Il est possible de fixer une enchère minimum, en dessous de laquelle l'impression ne sera pas vendue. Dans ce cas, les annonces au format traditionnel seront diffusées.
Pour l'utilisateur
- Moins de publicités.
- La publicité est plus pertinente par rapport aux intérêts de l'utilisateur, devenant plus intéressante et moins ennuyeuse.
Pour les plateformes rtb
- L'utilisation de l'innovation augmente les revenus publicitaires des sites.
- RTB ne remplace pas complètement la publicité habituelle, si l'enchère échoue, les utilisateurs voient les bannières les plus courantes. Comme indiqué ci-dessus, une impression n'est vendue que si son enchère est supérieure au prix minimum.
Système RTB
La publicité RTB est un système qui nécessite une connaissance de la terminologie pour fonctionner. Les concepts suivants sont utilisés dans le système:
- Demand Side Platfrom (DSP) est la plate-forme avec laquelle les annonceurs travaillent. La plate-forme elle-même n'a pas d'interface, elle apparaît lors de l'utilisation des modules complémentaires DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sont des entreprises qui vendent de l'espace publicitaire.
- Ad Exchanges and Ad Networks - échanges ou réseaux publicitaires, ils permettent une interaction entre les sites et les annonceurs.
- Data Management Platform (DMP ou Data Partners) - fournisseurs de profils Web d'internautes utilisés pour la précision du ciblage.
- Trading Desk est un module complémentaire DSP qui vous permet de gérer automatiquement les rachats d'annonces.
- DCOP sont des plateformes créatives qui aident à la création de bannières.
- Ad Verification & Brand Protection - un système de post-vérification des blocs d'annonces, ainsi que de protection de la marque.
- Analytics sont des outils statistiques qui permettent de suivre l'activité des utilisateurs sur le Web.
