La publicité est un moyen efficace de promouvoir les biens et services, ainsi que les entreprises en général. La publicité extérieure est utilisée pour attirer l'attention d'un large public. Billboard est un excellent outil pour son placement.
Qu'est-ce que c'est ?
Le nom du design "billboard" vient des États-Unis. Là, les entreprises ont accroché des affiches avec des publicités («factures», annonces) sur des planches en bois, des planches («planches»). Le but de cette conception est d'informer les usagers du trafic et de fixer dans leur mémoire des informations publicitaires sur les types de services fournis, les produits de l'entreprise.
Qu'en est-il des panneaux publicitaires ? Ce que c'est? Ce sont des structures de panneaux d'affichage pour la publicité extérieure. Ce sont des cadres fixés sur un support, gainés de contreplaqué ou de tôles d'acier galvanisé, recouverts de composés résistants aux intempéries.
L'importance de l'emplacement
Des panneaux d'affichage sont installés le long des routes et des rues, sur les autoroutes et les autoroutes avec un flux de trafic saturé, en divisant les voies, sur les toits, les extrémités et les façades des bâtiments. Le placement de la publicité extérieure dans les lieux de trafic maximal pour les personnes et les véhicules est le plus efficace dans une campagne publicitaire, car ces panneaux d'affichage sont utilisés quotidiennementattirer l'attention des représentants de tous les groupes sociaux.
L'emplacement le plus avantageux des panneaux d'affichage avec publicité extérieure est dans le domaine de la réduction de la vitesse d'un flux en mouvement devant les feux de circulation et les virages, les passages pour piétons et autres panneaux restrictifs, dans les lieux d'embouteillages constants. Souvent, ils sont placés à proximité du lieu de vente du produit annoncé. Pour attirer l'attention des piétons, il est recommandé d'installer des structures publicitaires le long des trottoirs. Un bouclier efficace est installé sur la bande médiane et couvre les flux de circulation opposés.
Panneau publicitaire
Les panneaux d'affichage ne doivent pas être recouverts d'objets gênant la perception visuelle: bâtiments, arbres, véhicules lourds. La visualisation pratique et accessible des informations sur les panneaux d'affichage aura un résultat positif.
De telles conceptions attirent l'attention des passagers lorsqu'ils se déplacent dans la circulation en raison de la taille de l'écran et de la conception frappante. Ces critères affectent la mémoire visuelle de l'image. Les panneaux d'affichage doivent être attrayants, mais pas surchargés d'informations.
Les scientifiques ont prouvé que la perception et le stockage d'une image en mémoire est beaucoup plus rapide que la lecture d'un texte. Le conducteur a peu de temps pour se familiariser avec les informations afin de ne pas être distrait de la conduite. Par conséquent, la publicité sur les panneaux d'affichage doit être pensée dans les moindres détails.
Petites astuces
Pas trop de texte, concentrez-vous sur la partie graphique. Le slogan publicitaire doittransmettre l'essence de la proposition. Pour cela, il est préférable d'utiliser une police large et claire. À une distance de plus de 50 pas, le texte clair ne sera pas visible et trop gras se fondra dans une bande continue. Les lettres simples avec des tons contrastés sont excellentes.
Placer une grande quantité d'informations textuelles sur des panneaux d'affichage est possible à proximité des passages pour piétons. Cela est dû à la faible vitesse de déplacement des personnes. La quantité d'informations sur les panneaux doit être telle qu'une personne pendant le mouvement ait le temps de se familiariser avec le texte du début à la fin. L'éclairage lumineux des panneaux d'affichage la nuit renforce l'impact et crée une image positive de l'entreprise.
Des structures publicitaires conçues sur mesure soulignent la spécificité de certains bâtiments, s'intégrant de manière optimale à l'architecture de la rue d'un point de vue esthétique. La taille du panneau d'affichage doit être en harmonie avec les objets environnants. Ainsi, la structure publicitaire ne couvrira pas les éléments décoratifs des bâtiments.
Classification des structures
1. Par le nombre de parties sur lesquelles des informations sont publiées. En fonction de cela, ils distinguent:
- unilatéral;
- bilatéral. C'est-à-dire que le côté "A" est dirigé vers le mouvement principal du flux, le côté "B" lui est opposé;
- panneaux d'affichage à trois faces. Qu'est-ce que ça veut dire? Cette vue prévoit la combinaison de trois plans dans une structure pour l'installation, par exemple, à une intersection;
- quadrilatéral (moins courant).
2. Forme:
- plat;
- en forme de V;
-triangulaire.
3. Par la taille du champ publicitaire. La taille standard des panneaux d'affichage est de 6 x 3 m. Les tailles de panneaux d'affichage couramment utilisées et populaires sont 6 x 3 et 12 x 3 m. Il existe également des panneaux d'affichage grand format 18, 1 x 6, 1 m. L'un des avantages de ces conceptions est la fabrication de structures de toutes tailles à la demande du client.
4. Selon le type de construction, il existe des panneaux publicitaires pliables (transformateurs) et des panneaux publicitaires non pliables.
Types de structures publicitaires
1. Les structures statiques sont des structures autoportantes standard.
2. Les installations dynamiques sont les plus efficaces. La technologie de fabrication et les caractéristiques de conception permettent l'apparition alternée de plusieurs images. Ceux-ci incluent des prismaboards (prismatrons) - ce sont des boucliers mesurant 3 x 6 m. Le champ d'information de cette conception se compose de prismes trièdres équilatéraux. Lorsqu'elles sont tournées à 120°, les images changent et lorsqu'elles sont cyclées à 360°, l'image change trois fois.
Les panneaux d'affichage numériques diffusent des vidéos. Il existe des modèles qui utilisent des effets visuels spéciaux, des images interactives et holographiques.
Aujourd'hui, en plus des panneaux d'affichage fixes traditionnels, les panneaux d'affichage mobiles sont populaires. Quelles sont ces structures ? Ils sont aussi appelés affiches automobiles, boucliers automobiles, voitures de marque. Les annonces placées sur les véhicules en mouvement sont très visibles. Une voiture garée transforme facilement un panneau d'affichage mobile mobile en un panneau fixe. Il est préférable d'utiliser une telle publicité en complément des promotions se déroulant à divers endroits.
Installation et montagedessins
Avant d'installer des panneaux d'affichage, vous devez sélectionner une zone spécifique et analyser sa praticabilité. Cela détermine l'emplacement futur du bouclier. Pour les structures installées pour la première fois, il est nécessaire d'obtenir une autorisation pour leur placement et une coordination avec les services concernés: autorités municipales, services de publicité et d'architecture. Habituellement, les agences de publicité sont engagées dans ces moments d'organisation. Pourtant, le format du bouclier est réglementé par les départements d'architecture de la ville.
Les emplacements généralement rentables sont déjà occupés, il est donc beaucoup plus facile d'acheter ou de louer une structure installée auprès d'agences de publicité et de conclure un contrat approprié avec elles. Le support de panneau publicitaire est installé sur une fondation en bloc ou une dalle monolithique avec renfort.
Les panneaux d'affichage sont exposés au vent et à la neige, une attention particulière est donc portée à l'installation. La structure installée doit être solide et fiable.
Considérations relatives à l'installation
- Ce sont vos panneaux d'affichage qui doivent se démarquer des autres supports publicitaires concurrents. Photo, dessin, arrière-plan, nombre de caractères, espacement entre les lettres et les mots, couleur et police du texte - tout cela est important !
- L'angle entre le plan du panneau d'affichage et la direction du flux en mouvement.
- Visibilité du panneau d'affichage. Le terrain publicitaire ne doit pas être couvert d'arbres, de bâtiments, de poteaux, de panneaux de signalisation. La nuit, il est recommandé d'utiliser un rétroéclairage pour l'éclairage.
- Exigences de l'inspection du transport -respect des distances autorisées entre la chaussée et le bouclier lors de l'installation.
Caractéristiques de production
Conditions de placement des panneaux d'affichage - production de panneaux d'affichage de haute qualité. Pour ce faire, la base est recouverte d'acier galvanisé ou de contreplaqué. La surface est traitée avec un composé protecteur spécial (par exemple, de l'huile siccative) ou de la tôle. Cela évite les dommages causés par des conditions météorologiques défavorables.
Impression d'affiches
Les affiches publicitaires sont fabriquées dans une imprimerie. Avec des solutions non standard, ils sont combinés avec un éclairage spécial, des éléments 3D, des inserts, des fragments dépassant de la frontière du champ publicitaire. Impression en cours:
- sur du papier épais. Il ne tolère pas l'influence du temps, la durée de vie de telles affiches est donc négligeable. Recommandé pour les publicités ponctuelles.
- sur le tissu à partir duquel la bannière publicitaire est fabriquée. Un panneau d'affichage avec un tel tissu aura l'air de haute qualité et intéressant.
Quelles méthodes peuvent être utilisées pour appliquer une image ?
- peinture;
- graphiques;
- film autocollant;
- impression couleur grand format.
Pour les petites séries d'affiches (jusqu'à 5 pièces), il est recommandé d'utiliser un film autocollant, sans prétention aux conditions météorologiques et représenté par une large palette de nuances. Le plus chronophage est la peinture, car elle a des limites sur la qualité de la peinture et la durée de production. Utilisé pour la publicité exclusive avec un concept unique.
Populaireméthodes
Un moyen populaire et facile de placer sur des panneaux d'affichage est l'impression, qui permet une impression numérique ou offset. La première méthode est utilisée pour l'impression d'affiches uniquement à partir de papier épais et de petits tirages (minimum 10 affiches).
La méthode Offset imprime des informations sur un tissu spécial de bannière (vinyle) de densité différente. S'il est installé correctement, l'affiche durera jusqu'à 3 mois. Au fil du temps, il devra être remplacé (en raison des conditions météorologiques, décoloration rapide d'une couleur sombre). La préparation pré-presse et la production d'une affiche à partir d'un tissu de bannière prennent beaucoup de temps.
Pour la production d'une seule photo publicitaire en une journée, vous pouvez utiliser l'impression grand format. Les imprimantes couleur spéciales impriment à la fois sur du papier épais et sur du vinyle. La méthode électrostatique gagne en popularité parmi les méthodes d'application d'images.
Avantages du panneau d'affichage
- toucher un large public cible, influencer efficacement les participants aux transports et à la circulation piétonne;
- couvrir une large zone lors de campagnes publicitaires;
- affichez une image colorée et un texte de bonne qualité de n'importe quelle complexité et taille;
- les constructions ont une résistance et une fiabilité suffisantes;
- éclaire en plus les zones situées à côté du bouclier la nuit.
Conclusion
Alors, les panneaux d'affichage - qu'est-ce que c'est ? Il s'agit d'une sorte de publicité extérieure qui affecte effectivement tout.couches sociales de la population. Les structures de panneaux sont très répandues dans la société moderne et sont les plus recherchées dans la publicité.
