Afin de promouvoir votre produit auprès des masses, il existe de nombreux mouvements marketing. Tous sont réunis sous le nom de "publicité". Cet élément marketing, à son tour, a de nombreuses variétés. Parmi eux se distinguent: la publicité dans les médias, la publicité cachée, la publicité extérieure et bien d'autres. Le dernier élément comprend un type de panneau d'affichage. C'est un stratagème marketing assez populaire en Europe. Dans notre pays, il ne fait que gagner en popularité.
Le panneau d'affichage en tant qu'élément de la politique marketing de l'organisation
La publicité extérieure est une méthode très efficace de promotion des produits. Tout d'abord, ce type de politique marketing vous permet d'augmenter le nombre de consommateurs potentiels: après tout, nombreux sont ceux qui font attention aux affiches lumineuses et aux affiches. La publicité extérieure a commencé son développement en Russie il n'y a pas si longtemps. Une direction très "jeune" est le panneau d'affichage - c'est un énorme bouclier, composé d'un support et d'un cadre. Ce dernier, à son tour, est un rectangle, qui est gainé de contreplaqué, de plaques d'acierou autre matériel. Dans le même temps, la surface du cadre est recouverte de composés spéciaux qui le protègent des précipitations atmosphériques et d'autres phénomènes naturels. Si vous placez une affiche publicitaire sur ce panneau, il se transforme en panneau d'affichage. C'est l'un des types de publicité extérieure les plus courants en Occident. En principe, cet avantage s'explique facilement. Après tout, si le bouclier est installé au bon endroit, il sera vu par les représentants de tous les groupes sociaux: des étudiants et écoliers aux hommes d'affaires et politiciens. C'est pourquoi les panneaux publicitaires sont très efficaces si le produit de votre entreprise est destiné à une consommation de masse.
Origine et développement
Si nous nous tournons vers l'histoire, les tout premiers boucliers de ce type sont apparus dans l'Égypte ancienne. D'énormes cadres avec une toile tendue dessus ont été utilisés à des fins d'information. Avec leur aide, les gens ont découvert les représentations théâtrales et de cirque, le travail des marchands en visite, les criminels en fuite et la récompense de leur capture, etc. Les panneaux publicitaires sont arrivés en Russie en provenance des États-Unis d'Amérique. Là, les hommes d'affaires ont attiré l'attention des acheteurs en plaçant diverses factures sur des panneaux d'affichage et des panneaux. C'est de là que vient leur nom - billboard.
Panneaux publicitaires soviétiques
Il est à noter que les premiers panneaux d'affichage sont apparus sur le territoire de la CEI pendant l'existence de l'URSS. Cependant, à cette époque, ils s'appelaient complètement différemment. Panneaux d'affichage - c'était le nom des premiers grands éléments de la publicité extérieure. La raison en estSuivant. Au début des années 90, lorsque de grands panneaux d'affichage avec des affiches publicitaires sont apparus pour la première fois dans les rues de l'URSS, les Big Boards ont fourni la principale part de marché pour ce type de service. Comme publicité pour son organisation, elle a placé une petite pancarte avec le nom de son entreprise sur chaque panneau d'affichage. De cette façon, la propagation du nom "bigboard" s'est produite.
Différenciation des boucliers
Un grand nombre de sous-espèces diverses comprend un tel type de publicité extérieure comme un panneau d'affichage. Ce ne sont pas seulement des panneaux d'affichage qui diffèrent par la taille - ils se différencient également par le nombre de côtés, la forme, le design, etc. L'élément de publicité extérieure considéré peut être un cadre installé avec un, deux, trois ou même quatre avions prioritaires. Selon la façon dont les côtés sont situés les uns par rapport aux autres, on distingue les boucliers triangulaires, en forme de V et autres.
Le design compte aussi beaucoup. En fonction de cet attribut, deux types de panneaux d'affichage peuvent être distingués:
1. Inséparables - ceux qui représentent l'unité du support et de l'armature du bouclier;2. Constructeurs, ou "transformateurs". Ils se composent de plusieurs parties et sont d'une conception assez mobile. L'installation de ce type de panneau d'affichage prend moins de temps et d'efforts. Il est à noter que ce type est très courant pour les grands boucliers.
Et, bien sûr, la taille. Il existe de nombreux panneaux publicitaires qui diffèrent les uns des autres par leur largeur et leur longueur. Sur le territoire des pays de la CEI, le plus répanduont reçu des panneaux d'affichage mesurant 3 mètres de large et 6 mètres de long. En Europe et en Amérique, on trouve des panneaux publicitaires dont la surface est de 108 mètres carrés.
Instructions d'installation prioritaires
Progressivement, des panneaux d'affichage ont commencé à être installés sur les bords des routes. Cela était dû à l'augmentation constante du nombre de véhicules se déplaçant entre les colonies. La vitesse des voitures a augmenté, et pour que les passagers et les conducteurs puissent voir la publicité extérieure, les panneaux d'affichage ont commencé à augmenter en taille.
Oui, et maintenant le placement des panneaux d'affichage est effectué sur les autoroutes très fréquentées, les autoroutes d'importance internationale, les routes de banlieue et les rocades. En règle générale, plus le trafic passe par cette autoroute, plus la publicité est efficace.
Détails significatifs dans l'installation d'éléments publicitaires extérieurs
Il y a quelques nuances dans le placement des panneaux d'affichage. Par exemple, sur les autoroutes et les rues à sens unique, un panneau d'affichage bidirectionnel n'est généralement pas installé. Pour l'annonceur, la face avant, dirigée vers le conducteur et les passagers, est importante et prioritaire. Dans ce cas, un panneau d'affichage unilatéral est installé.
À l'intérieur de la ville, souvent à la place des panneaux publicitaires avec support, ils utilisent des affiches collées ou tendues sur les murs des immeubles. Il est à noter que parfois de tels éléments de publicité extérieure deviennent un excellent accessoire qui dilue les rues grises de la ville.
