À la télévision, à la radio, dans la rue et dans les ascenseurs, tout le monde voit chaque jour plusieurs dizaines de publicités qui parlent d'un produit ou d'un service. Involontairement ou volontairement, mais grâce à cette méthode de communication, les gens acquièrent des biens.
Publicité: à quoi ça sert ?
Le mot latin mentionné signifie "crier" ou "crier", et c'est tout l'intérêt de la publicité - parler de quelque chose sans le consentement de l'auditeur. La publicité extérieure ou intérieure est une information sur un produit, un vendeur, un événement prévu ou un événement. Grâce aux communications de masse, il est devenu le moteur du commerce, et son ancêtre est le médecin et journaliste français Théophraste Rondo, qui fut le premier à parler de lui dans la presse écrite.
Qu'est-ce que la publicité interne: types
Tout le monde a remarqué des publicités dans un ascenseur, dans des bureaux, dans un centre de fitness et a inconsciemment conclu qu'il pourrait acheter un produit ou utiliser le service proposé. Une telle publicité est appelée publicité interne ou publicité intérieure.
Sa tâche principale est d'attirer l'attention des consommateurs potentiels de biens et de services, mais pour que cela fonctionne, il est important de bienendroit où une personne passe plus de temps. Par exemple, il prend les transports en commun, prend un ticket avec une publicité au dos ou prend l'ascenseur et prête également attention aux informations et lit sur une entreprise.
Cependant, la publicité intérieure peut être divisée en publicité en magasin (où les informations ne sont données que sur les produits et les promotions dans un point de vente particulier) et en publicité dans les lieux publics, qui peuvent informer sur des produits complètement différents.
Dans un magasin, en utilisant du matériel de point de vente, ils attirent généralement l'attention sur les biens qui doivent être vendus plus rapidement et se démarquer des concurrents, c'est-à-dire pour stimuler une décision d'achat. Les principaux transporteurs ici sont:
- Conceptions à caractère de présentation (racks, armoires, caves de dégustation).
- Graphismes au sol.
- Structures suspendues - mobiles (maquettes de produits), mannequins ou wobblers (tables avec des dessins qui sont fixées à une étagère avec un pied en plastique souple).
- Publicité imprimée - affiches, dépliants, autocollants, drapeaux.
L'affichage promotionnel dans le magasin effectue des tâches telles que l'information de l'acheteur sur le produit, la connaissance de la qualité et des caractéristiques du produit et le rappel des produits connexes.
Publicité dans les lieux publics
La publicité interne est tout aussi efficace, et parfois même plus utile, car elle n'est pas considérée comme intrusive, ce qui agace souvent les clients potentiels. Un bon exemple est une publicité dans un ascenseur, oùil est capable d'atteindre presque 100% de son public cible. De plus, ils ne facturent pas de frais supplémentaires pour le nombre de répétitions, comme, par exemple, à la télévision ou à la radio, ici ils ne paient que le temps pendant lequel une publicité sur un taxi, sur une pizza, sur la connexion à Internet et à la télévision - tout ce dont une personne a tant besoin pour organiser sa maison et répondre à ses besoins.
Mais vous devriez passer plus de temps à développer une telle publicité qui pourrait intéresser une personne susceptible de devenir cliente. Le texte doit être court, l'image lumineuse, mais pas repoussante - une personne doit immédiatement saisir l'essence de ce qui est dit et ne pas la relire plusieurs fois. Il est également nécessaire d'avoir tous les contacts pour que le client ait la possibilité d'appeler immédiatement.
Quels autres moyens de publicité interne existe-t-il et où pouvez-vous les trouver ? Vous pouvez attirer l'attention du consommateur lorsqu'il attend quelque chose, par exemple en faisant la queue à la banque ou en s'asseyant à la clinique. Ensuite, il est heureux d'étudier toutes les informations sous ses yeux et éventuellement de les utiliser et d'acheter la marchandise. L'essentiel ici est que la publicité soit appropriée.
Ainsi, les banques publient des informations sur leurs produits: hypothèques, prêts, dépôts et achat de cartes de débit et de crédit. Les hôpitaux publient des informations sur les drogues, mais, par exemple, dans les centres de fitness, la publicité peut concerner non seulement le centre lui-même, mais également les articles de sport connexes dans un certain magasin avec lequel une coopération a été établie.
Avantages
Avant de décider quelle annonce utiliserdiffuser des informations sur vous-même, il convient de noter ses avantages et ses inconvénients, puis de choisir la production de publicité extérieure et intérieure.
Analysons les avantages de la publicité interne:
- grande couverture;
- impact sur le public cible;
- contact long et répété avec des clients potentiels;
- n'irrite pas les clients;
- donne la possibilité d'informer sur les promotions et les offres spéciales.
Ainsi, la publicité dans un lieu public ou dans les transports peut accroître la notoriété d'une marque et augmenter les ventes d'un produit ou d'un service.
Défauts
Comme les autres types, la publicité interne présente les avantages énumérés ci-dessus et les inconvénients dont chaque annonceur doit être conscient. La législation ne réglemente pratiquement pas ce type de publicité, mais cela a non seulement des avantages, mais aussi des inconvénients:
- L'essentiel est que si la publicité n'est pas appréciée, par exemple, par un centre de fitness, une société de services ou un responsable de bureau, elle ne sera pas placée et la raison ne sera pas indiquée.
- Il est également très difficile de calculer l'efficacité d'une telle publicité: combien de personnes, ayant vu des informations sur le produit dans l'ascenseur, sont venues acheter ou combien de personnes ont pensé que cela n'avait pas réussi.
- Dans chaque lieu public, le prix et les conditions d'hébergement sont fixés par le gestionnaire de ce lieu, et cela n'est également contrôlé par personne.
Publicité intérieure: photo et exemple
Comprendreà quoi la publicité devrait ressembler vient après avoir examiné des exemples réussis et découvert votre public cible. C'est là que vous devriez commencer. Vous devez savoir ce que fait le public cible, quels types de divertissement il choisit, où il peut acheter des biens et s'il utilise les transports en commun.
Par exemple, vous vendez des articles pour enfants, ce qui signifie que le public cible est constitué de jeunes mères avec enfants qui aiment faire du shopping et prendre l'ascenseur plusieurs fois pendant qu'elles se promènent. Quelqu'un utilise certainement les transports en commun, mais il est nécessaire de calculer ce pourcentage pour que la publicité interne n'entraîne pas de perte.
