Le trafic Internet n'est rien d'autre que la somme de tous les visiteurs d'une ressource Web. A ce jour, tout est agencé de manière à ce que l'achalandage soit la clé de la rentabilité du projet. Un trafic différent peut rapporter de l'argent différent, mais une chose est la même: vous en avez toujours besoin de plus que ce que vous avez actuellement. Nous essaierons de couvrir le sujet du trafic avec autant de détails que possible, en répondant à toutes les principales questions que les webmasters débutants se posent sur le trafic.
Sources de trafic
Le trafic ne peut pas être créé à partir de rien, tout comme vous ne pouvez pas simplement prendre et imprimer de l'argent. Les visiteurs doivent être attirés par d'autres sources plus importantes qui ont déjà conquis leur propre public. Découvrons quelles sources de trafic existent aujourd'hui:
- moteurs de recherche;
- réseaux sociaux;
- messagers mobiles;
- signets du navigateur;
- portails et forums;
- publicité hors ligne;
- publicité en ligne;
- autres sources.
Il convient de noter que vous devez décider d'un moyen de monétiser davantage votre projet sur Internet afin de choisir la stratégie de croissance du trafic nécessaire. Si vous envisagez de gagner de l'argent grâce aux ventes, toute source de trafic, y compris la publicité, vous convient. Mais pour les plateformes de contenu, ce n'est pas rentable, car leur modèle économique consiste à gagner de l'argent sur la vente de publicité, et revendre du trafic à un prix plus élevé est une toute autre histoire. Par conséquent, nous allons d'abord examiner les sources de trafic gratuites.
Comment obtenir des visiteurs gratuitement
L'internaute peut passer d'une ressource Web à une autre en utilisant le lien trouvé ou en utilisant un moteur de recherche. Les deux options offrent une abondance de moyens gratuits pour obtenir du trafic. Ci-dessous, nous donnerons des exemples de base pour obtenir du trafic à partir des sources les plus importantes:
- Moteurs de recherche. Pour arriver au sommet des résultats de recherche, le moyen le plus simple consiste à choisir un noyau sémantique spécial de requêtes de recherche. Pour ces demandes, il faudra rédiger des articles qui cibleront un mot-clé précis.
- Social comme "Vkontakte" et "Facebook" vous permettent de créer des groupes d'intérêt public. En remplissant ces groupes avec du contenu intéressant et en laissant un lien vers celui-ci dans d'autres publics, vous pouvez gagner des abonnés qui peuvent ensuite être transformés en audience pour votre portail.
- Les messageries pour appareils mobiles prennent en charge la fonction chatbot. Vous pouvez créer une sorte de bot avec des réponses inhabituelles, et les gens s'enverront des liens vers celui-ci. Alors vousobtenez une audience qui peut ensuite être convertie en trafic vers votre ressource.
- Si vous avez déjà un trafic élevé provenant de diverses sources, efforcez-vous d'amener les gens à mettre votre site en signet et à le visiter régulièrement.
- Les portails d'intérêt, comme "Peekaboo" ou "Habrahabr", ont un public assez solvable. Si vous vous y installez, vous pourrez faire discrètement la publicité de votre site ou de votre produit.
- Les gens sortent encore et regardent les panneaux d'affichage. Cette méthode de publicité fonctionne bien avec un budget publicitaire à grande échelle.
- La publicité en ligne a de nombreuses variétés, et il est préférable de la confier à un professionnel, en expliquant en détail vos buts et objectifs.
Nouvelles sources de trafic
Une nouvelle source de trafic pour votre portail peut être, par exemple, le trafic provenant d'applications mobiles.
Les visiteurs d'une boutique en ligne peuvent être attirés à l'aide d'utilitaires comme "Yandex. Market", qui montrent à l'utilisateur les magasins avec les prix les plus bas. Si vous ne voulez pas ou ne pouvez pas réduire les prix, changez simplement le numéro sur le site, et lors de la communication avec le client par téléphone, essayez de lui expliquer que le prix est légèrement supérieur à celui indiqué sur le site. De nombreux clients ne veulent plus chercher un magasin et acceptent l'achat. Vous pouvez également utiliser la vente incitative (vente incitative) pour les clients de ces services publics.
Agrégateurs d'actualités, bien qu'anciens comme le monde, mais nombreuxles maîtres sous-estiment encore leur importance. Si vous ajoutez votre fil d'actualité à un nombre suffisant d'agrégateurs, vous ne pouvez obtenir la majeure partie du trafic qu'à partir d'eux. Après tout, les gens veulent lire les nouvelles en un seul endroit, et non surfer sur Internet à la recherche d'un petit mot.
Publicité contextuelle
Dans certaines niches commerciales, il n'y a presque aucun espoir de percer dans les premiers résultats de recherche, la publicité contextuelle devient donc une option sans compromis. La mise en contexte est un art pour ceux qui le font. Il est nécessaire de trier d'énormes listes de mots-clés, de filtrer ceux qui sont nécessaires dans la liste blanche et de sélectionner les mots-clés négatifs. Ensuite, vous devez cibler le public, sélectionner du matériel promotionnel, effectuer des tests et bien plus encore. En un mot, il vaut mieux déléguer une campagne publicitaire à une personne avertie, ou mieux à une agence de publicité. Après tout, vous aurez alors une connexion constante avec l'interprète et la certitude que demain le canal de trafic ne sera pas bloqué, et vous continuerez à recevoir les volumes nécessaires de visiteurs sur le site.
La publicité teaser et le ciblage dans les réseaux sociaux ont également un système de travail similaire. Si vous souhaitez obtenir des clients ou du trafic de manière rentable, soyez prêt à travailler sur les paramètres de votre campagne publicitaire.
Comment connaître les sources de trafic d'un concurrent
Le service le plus facile à comprendre et le plus populaire est Similarweb.com
Ce service vous permet de connaître le volume approximatif de l'audience mensuelle, l'affiliation du trafic par pays et source de trafic, les références et l'implication sociale. "Similarweb" est utile pourune estimation approximative d'un concurrent, mais ses chiffres ont tendance à être assez imprécis. Vous pouvez le vérifier en analysant votre site Web avec.
Parfois, sur le site, vous pouvez trouver un compteur de statistiques Internet en direct qui n'est pas protégé par un mot de passe. Dans ce cas, vous pouvez consulter les statistiques d'une telle ressource sans aucun problème. Mais une telle chance se présente très rarement, car personne ne veut montrer les mots-clés et les pages vers lesquels ils reçoivent le maximum de trafic.
Les services suivants peuvent également vous aider à en savoir plus sur les sources du trafic d'autres personnes:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
En plus de ces services standard, il est possible que le site qui vous intéresse soit maintenant vendu à l'échange de sites Telderi.ru. Ensuite, vous pouvez simplement écrire au vendeur et obtenir toutes les statistiques nécessaires sans obligation d'achat.
Comment analyser le trafic reçu
Afin de ne pas inventer une roue, essayez les services de statistiques Yandex. Metrica, ou vous pouvez utiliser Google Analytics comme service d'analyse des sources de trafic. Les deux outils sont assez puissants et vous permettent de suivre des cibles complexes, de définir des balises utm, etc.
"Yandex. Metrica" a une interface plus conviviale, qui permet au propriétaire du site de traiter indépendamment les statistiques nécessaires, de créer une tranche de données, de rendre compte de certaines dates et indicateurs, etc. Mais le Le service de Google est davantage intégré à votre publicité contextuelle Ad Words.
Source de trafic cible
Le service de statistiques Google Analytics fournit une fonctionnalité de définition d'objectifs. Le but en ce sens peut être toute action visant à réaliser la conversion. Il peut s'agir de passer une commande, de s'inscrire sur le site, de republier, etc. Des objectifs correctement choisis vous permettent d'évaluer correctement les statistiques à l'avenir et d'obtenir un échantillon vraiment représentatif, sans mettre en place un système d'objectifs, il est difficile de parler d'une évaluation correcte de l'efficacité d'une entreprise Internet.
Les objectifs sont implémentés au niveau de la présentation et peuvent être définis comme des écrans ou des pages vues par les visiteurs, ou un certain nombre d'entre eux. L'objectif peut avoir une valeur monétaire. Dans ce cas, le taux de conversion sera désagrégé par la valeur de chaque conversion, ce qui vous permettra de faire attention aux types vraiment importants. Il peut s'agir, par exemple, du montant maximum ou minimum de la transaction sur le site.
Il existe 5 types d'objectifs, que nous énumérons ci-dessous dans le tableau.
Comment définir des objectifs dans Google Analytics
Pour ajouter un nouvel objectif à Google Analytics, vous devez vous rendre dans le panneau d'administration, puis dans la section des objectifs - "Ajouter un objectif". Ensuite, suivez les instructions:
- Spécifiez le nom et le type. L'objectif peut être, par exemple, la page qui s'ouvrira dans le navigateur après avoir passé une commande ou s'être abonné à une newsletter par e-mail.
- Vous devez spécifier l'URL de la page cible. Lorsquebesoin, vous pouvez attribuer le chemin à l'action cible et la valeur de cette conversion.
- Créer une cible.
Vous pouvez afficher des rapports sur les objectifs atteints et l'efficacité des conversions dans la section "Conversions" en sélectionnant le sous-élément "Objectifs". Ici, nous trouverons des informations sur les objectifs atteints et le taux de conversion, et des informations sur la valeur des objectifs en termes monétaires seront également disponibles. Le menu "Map Goals" vous fournit des données sous forme graphique.
La section "Sources de trafic - Ad Words" vous permet de suivre l'efficacité de la publicité par groupes d'annonces, campagnes, mots clés, requêtes de recherche.
Appels directs
La source de trafic direct suscite de nombreuses interrogations chez les utilisateurs des statistiques de Google. Le mot direct en traduction de l'anglais signifie "direct", dans le contexte de la fréquentation, il s'agit d'un visiteur qui est directement allé sur votre site, c'est-à-dire à partir de signets.
Les visites directes peuvent être un indicateur assez précis de la qualité des annonces hors ligne d'une ressource, à condition que vous les utilisiez. Sinon, encore mieux, alors ce sont vos lecteurs réguliers mérités.
Analyse des sources de trafic
L'analyse des sources de trafic implique une collaboration étroite avec Google Analytics.
Il s'agit d'un rapport souvent utilisé dans les analyses. Ouvrez-le en sélectionnant "Sources de trafic" dans le menu, puis sélectionnez "Tout le trafic". La première chose qui attire votre attention est le graphique du nombre total de transitions,distribués par jour, ainsi que des informations sur les sources.
Pour une analyse détaillée, cliquez sur la source en la sélectionnant dans la liste générale. Vous allez maintenant pouvoir analyser en détail une source de trafic particulière pour étudier des choses qui ne sont pas visibles sur le graphique global. Utilisons le filtre par un paramètre supplémentaire.
Ensuite, vous pouvez configurer les paramètres à votre guise, tester diverses hypothèses statistiques, les confirmer et les rejeter.
Ne risquez pas votre argent
La statistique est une discipline scientifique indépendante qui comporte de nombreux écueils, alors que des choses intuitivement claires doivent en fait être interprétées différemment de ce qu'il nous semble. Par conséquent, plus vous dépensez d'argent sur les canaux de trafic payants, plus vous risquez de mal interpréter les données de l'échantillon statistique. Par conséquent, il est préférable de sous-traiter ces activités à des professionnels.
