La publicité est le moteur de toutes les ventes. Après tout, c'est principalement la publicité qui fait que les gens préfèrent un produit particulier en présence d'analogues. C'est pourquoi divers fabricants dépensent d'énormes sommes d'argent pour développer des outils publicitaires plus sophistiqués afin d'attirer plus d'acheteurs. Ainsi, la publicité interactive est le résultat d'un tel désir.
Définition
La publicité interactive est un nouveau type de technologie publicitaire, dont l'essence est l'interaction directe avec un acheteur ou un consommateur potentiel à l'aide de technologies spéciales. Ce type diffère de la publicité conventionnelle en ce qu'il ne met pas la pression sur l'acheteur avec une idée obsessionnelle d'acheter un produit. Au contraire, l'objectif principal de ce type de publicité est d'accroître la fidélité à la marque grâce à un contact étroit entre le consommateur et le produit.
En vérité, la publicité interactive entre dans la vie moderne à pas de géant. De nos jours, il est utilisé non seulement par des sociétés internationales, mais aussi par de petites entreprises nationales oumême locale. C'est pourquoi les entrepreneurs actuels devraient accorder une attention particulière à ce type de publicité dès maintenant afin de pouvoir l'utiliser avec un maximum d'avantages à l'avenir.
Avantages
La publicité interactive n'a que deux avantages, mais ils valent l'effort et les dépenses nécessaires pour développer des produits promotionnels. Ces avantages ressemblent donc à ceci:
- Reconnaissance.
- Dynamisme.
En ce qui concerne l'avantage numéro un, cette incarnation publicitaire peut surpasser tous les autres types de publicité réunis. Le fait est que la notoriété de la marque se forme principalement en raison de l'image visuelle. Et si cette image est interactive, alors l'effet recherché sera deux fois, voire trois fois plus.
Dynamisme, à son tour, signifie que les éléments publicitaires interactifs peuvent être programmés de différentes manières. Par exemple, vous pouvez faire en sorte que le contenu annoncé réponde d'une certaine manière à certaines actions ou gestes spécifiques des clients. En conséquence, la notoriété de votre marque augmente en conséquence.
Défauts
Malgré ses énormes avantages, la publicité interactive a ses inconvénients. Les plus évidentes sont:
- impact durable sur les clients;
- plus coûteux d'apporter des ajustements à la campagne publicitaire, le cas échéant;
- prudence face aux nouveaux types de publicité.
Ici le truc c'est queL'impact « doux » sur les clients présente un inconvénient majeur. Il faudra plus de temps pour qu'un nombre suffisant de consommateurs potentiels comprennent correctement le message du message publicitaire.
Quant au côté financier de la question, tout devrait être très clair ici. La nouvelle technologie nécessite un peu plus d'investissement pour être mise en œuvre. Eh bien, la vigilance vis-à-vis des nouveaux types de publicité a été mentionnée simplement pour que les fabricants n'oublient pas ce phénomène.
Types de publicité interactive
Parce que cette publicité est un phénomène assez nouveau, tous les consommateurs et fabricants ne comprennent pas pleinement ses variétés. Donc, il y a deux grands groupes de publicité qui nous intéressent:
- publicité hors ligne;
- publicité en ligne.
Également connue sous le nom de publicité interactive en ligne, la publicité en ligne est représentée par divers jeux ciblés, applications, vidéos, etc. La principale caractéristique de ce contenu est l'impact instantané sur le client et la captation complète de son attention pendant un certain laps de temps.
Par exemple, s'il s'agit d'un jeu, le client doit avoir le désir de le parcourir jusqu'au bout. S'il s'agit d'une vidéo, il devrait y avoir une incitation à la regarder dans son intégralité. Lorsque cet objectif est atteint, l'annonceur a la possibilité de remplir le contenu avec la quantité nécessaire d'informations marketing pour un certain impact sur les acheteurs potentiels.
D'un autre côté, la publicité hors ligne estpublicité diffusée dans les rues ou dans les immeubles. Bien que certains types de publicité interactive hors ligne impliquent l'utilisation d'Internet, sa principale différence avec la publicité en ligne est qu'elle est conçue pour un public "en direct" (et non pour les internautes).
Types de publicité hors ligne
Actuellement, il existe un grand nombre de types de publicité hors ligne. Tous diffèrent par le lieu de reproduction. Ainsi, l'option la plus populaire est la publicité interactive sur le verre, les murs, les sols et autres surfaces planes. Dans ce cas, la publicité ne nécessite aucun matériel supplémentaire pour l'afficher.
Le type suivant est celui des stands publicitaires interactifs, qui sont l'incarnation la plus simple et la plus ancienne de ce type de publicité. Dans ce cas, l'écran interactif avec accessibilité est installé sur des supports adaptés afin d'offrir aux clients un accès facile aux contenus publicitaires.
Le dernier type est celui des panneaux publicitaires interactifs, qui sont d'ailleurs très populaires auprès des fabricants modernes. De tels panneaux ressemblent à de grands téléviseurs à écran plasma, mais leur fonctionnalité est bien plus.
Bons exemples
Aujourd'hui, il existe un certain nombre d'exemples réussis d'utilisation de la publicité interactive dans le domaine du marketing. L'un d'eux est une publicité pour la papeterie. Une vidéo apparemment ordinaire sur un chasseur, à laquelleglissé par un ours, se transforme en un véritable chef-d'œuvre de la publicité interactive.
L'exemple suivant est une publicité pour une voiture Lexus. Cette publicité est réalisée sous la forme d'un film à part entière, dans lequel vous pouvez télécharger votre propre photo et enregistrement vocal. De cette façon, vous aurez l'impression de participer pleinement au processus lui-même.
Eh bien, l'annonce de livraison de pizza Hell Pizza est considérée comme l'exemple le plus réussi de publicité interactive. Ici, les clients ont la possibilité d'influencer le sort d'un livreur de pizza qui doit faire son travail dans une ville envahie par les zombies. Le sort du livreur et de la pizza elle-même dépend des clients.
Conclusion
De tout ce qui précède, il devient clair que la publicité interactive est déjà devenue une partie intégrante et notable de l'économie moderne. À cet égard, il est nécessaire de porter une attention particulière à ce type de publicité et de ne pas ignorer ses avantages. Malgré certaines lacunes, la publicité interactive reste une excellente combinaison de publicité et de technologie moderne. Le but de cette combinaison est d'atteindre des objectifs marketing clairs pour attirer plus de clients potentiels.
