L'efficacité des outils publicitaires que vous utilisez est influencée par au moins deux facteurs: le coût d'organisation de l'ensemble de la campagne et les techniques de marketing proprement dites. Ce sont eux qui permettent d'atteindre les objectifs de l'entreprise et de répondre pleinement aux attentes du client. Pour tirer le meilleur parti de la publicité que vous utilisez, vous devez en savoir plus sur ses variétés.
Type informatif
Une telle publicité dans le marketing est généralement utilisée lorsqu'un nouveau produit entre sur le marché qui a besoin d'une demande primaire. Par exemple, les fabricants de produits alimentaires essaient principalement de communiquer aux consommateurs la valeur nutritionnelle, les avantages pour la santé de leurs produits, ainsi que la manière de les utiliser.
Les outils publicitaires informatifs aident à résoudre plusieurs problèmes:
- informer le marché de l'arrivée d'un nouveau produit ou d'autres méthodes d'utilisation d'un produit existant;
- signaler une modification du coût des produits;
- expliquer clairement le fonctionnement du produit et les fonctions qu'il remplit;
- décrire le service offert;
- compenseridée fausse, dissiper tous les doutes et les craintes des consommateurs;
- façonner l'image de l'organisation.
Un regard persuasif
Cet outil publicitaire peut être utilisé avec succès pendant la période de croissance. C'est l'occasion de créer une demande sélective.
Une forme de publicité persuasive est souvent utilisée dans les campagnes de marketing montrant des dentifrices, des déodorants, des voitures. Avec son aide, de nombreuses organisations cherchent à prouver la dignité de leur marque en la comparant à d'autres produits similaires.
Cette annonce vous permet de résoudre plusieurs problèmes:
- créer la préférence des consommateurs pour la marque;
- inciter les clients à passer aux produits proposés;
- créer une perception différente des propriétés du produit;
- convaincre le client d'acheter maintenant.
Variété émotionnelle
Des images de clients satisfaits sont souvent utilisées dans le processus de création de telles publicités, ce qui confère à la campagne une atmosphère conviviale et invitante. Cette vue remplit plusieurs fonctions:
- obtenir des likes d'acheteurs potentiels;
- créer une certaine image et augmenter la note;
- augmenter le niveau de confiance dans l'entreprise et ses produits;
- attirer l'attention sur le prestige de l'entreprise.
Annonces de rappel
Un tel outil est très efficace dans la période de maturité de l'entreprise, c'est lui qui ne laisse pas les clients oublier les produits. Entreprises, depuis longtempsceux qui ont gagné l'adhésion des consommateurs font des programmes publicitaires pour rappeler aux clients leur propre existence, et pas du tout pour les informer ou les convaincre.
Cette publicité fait plusieurs choses:
- rappeler aux clients potentiels le besoin éventuel du produit;
- empêcher les acheteurs d'oublier des produits entre les saisons;
- maintenir la notoriété du produit à un niveau élevé.
Outils de promotion sociale
Aujourd'hui, ce type de marketing prend de l'ampleur. Après tout, la nature humaine ne reconnaît pas le mensonge, et donc seul quelque chose de vraiment talentueux peut accrocher et faire réfléchir l'utilisateur. La publicité sociale sans prétention, compréhensible et en même temps convaincante fonctionne toujours, en appuyant sur les points douloureux et en aidant à résoudre de nombreux problèmes importants.
L'information correctement présentée agit comme un outil efficace pour corriger le comportement dans la société. De plus, la publicité sociale est l'un des moyens d'informer le public sur le travail des organisations à but non lucratif.
En fait, tous les types de publicité décrits dans le marketing n'ont pas de frontières claires. Après tout, une seule et même annonce peut être à la fois persuasive et informative. Tout dépend des caractéristiques d'une campagne publicitaire particulière.
Soit dit en passant, ces types de techniques de marketing sont conditionnellement divisés en fonction des objectifs poursuivis par les entreprises. Mais il existe d'autres variétésdes publicités que les spécialistes du marketing considèrent comme essentielles.
Extérieur
Ce type de publicité est à juste titre considéré comme le plus courant dans le marketing moderne. Aujourd'hui, il est extrêmement populaire et très efficace pour promouvoir toutes sortes de services et de produits.
La publicité extérieure peut être attribuée à n'importe lequel de ses types, située dans la rue. Ce sont des affiches, des enseignes au néon, des panneaux publicitaires, des banderoles, des affiches, des inscriptions sur des bâtiments.
En utilisant une telle publicité comme outil de promotion, vous pouvez obtenir plusieurs avantages:
- atteindre un large public;
- faible coût d'un seul contact avec un client potentiel;
- impact durable sur le public;
- nombreuses méthodes de publication.
Pour l'emplacement de la publicité extérieure graphique et textuelle, des structures temporaires et permanentes installées dans des espaces ouverts peuvent être utilisées. Par exemple, sur les routes dans les rues, les façades de divers bâtiments. Cet outil est d'ailleurs perçu visuellement par le public pendant longtemps.
Cette technique de marketing est un outil publicitaire efficace, mais elle a aussi quelques inconvénients:
- permet de ne transmettre qu'un petit nombre d'informations;
- exposé aux intempéries;
- Le coût de production des structures à l'échelle est trop élevé.
Lors de la conception de mises en page comme celle-ci, il convient de prendre en compte les facteurs qui influencent leur efficacité. Ceux-ci incluent la vitessecirculation des véhicules, circulation piétonnière, disponibilité des arrêts de bus.
Selon les recherches, si la lecture d'un slogan publicitaire et sa prise de conscience se produisent en une seconde, alors la publicité peut être qualifiée d'efficace. En d'autres termes, il doit être assez concis, contrasté, distinct et compact.
Application média
Cette catégorie comprend absolument toutes les publications imprimées, ainsi que la télévision et la radio. De nombreux spécialistes du marketing utilisent cet outil publicitaire particulier comme principal domaine d'activité. Et pour cause, car les gens utilisent ces sources d'information tous les jours.
La télévision occupe à juste titre la première place dans le classement des techniques marketing. Après tout, c'est un terrain impeccable pour placer une publicité efficace. Avant l'avènement d'Internet, les publicités télévisées étaient le principal outil de vente qui aidait à promouvoir les produits. Ils ont atteint un large public.
La publicité télévisée se caractérise par une sorte d'effet de présence, qui ressemble de loin à la communication interpersonnelle en raison de la création de l'illusion du contact. C'est pourquoi la publicité à la télévision coûte aujourd'hui très cher. Le plus souvent, il se fait sous forme de courts clips à caractère graphique, ludique ou naturel. Cet outil publicitaire présente de nombreux avantages importants:
- impact non seulement visuel mais aussi sonore;
- atteindre un large public;
- ayant une forte influence psychologique;
- large choix de moyens d'influence sonores et visuels lors de la création d'une vidéo.
Mais le principal inconvénient de la publicité télévisée peut être appelé son coût élevé - le coût du temps d'antenne et la création de publicités sont trop élevés. En outre, de nombreux téléspectateurs réagissent négativement aux contenus interrompus par des supports marketing.
Publicité directe
Ce type peut inclure des informations graphiques ou autres transmises directement lors du contact. Il peut s'agir non seulement d'une présentation lors d'une réunion personnelle, mais aussi d'une conversation téléphonique, d'une correspondance par courrier ou sur Internet.
Cette technique de marketing est considérée comme le principal outil publicitaire et est très courante. L'impact direct est considéré comme l'information des clients sur les réseaux sociaux, Skype, les listes de diffusion par e-mail.
La particularité de cette annonce est que l'annonceur communique directement avec les acheteurs potentiels. Cette technique est assez efficace, contribue à une augmentation significative des ventes.
Outils de publicité en ligne
Le principal moyen d'informer les internautes aujourd'hui est l'utilisation de publicités contextuelles. Cette technique consiste à lier une offre commerciale à l'objet du contenu consulté par un acheteur potentiel.
Aujourd'hui, cet outil de publicité en ligne est considéré comme extrêmement populaire. Il est célèbre pour ses hautes performances, car il est presque impossible d'ignorer de telles publicités en raison de l'impossibilité de les supprimer.
Pour déterminer la conformité des informations commerciales avec le contenu du site, la sélection des clésmots que tous les moteurs de recherche ciblent. Les outils de publicité contextuelle sont la principale source de revenus de grandes entreprises telles que Yandex et Google. Ces moteurs de recherche vous permettent de placer des annonces directement dans les résultats de recherche, les rendant visibles pour des millions de clients potentiels.
Utiliser des bannières
Nous parlons d'images et d'animations, en cliquant dessus, le visiteur accède au site de l'annonceur. Les bannières sont également le principal outil de publicité en ligne et sont pertinentes lors de la création de campagnes d'image. Après tout, même sans cliquer sur l'image, l'utilisateur se souvient du nom de l'entreprise, de son logo et de son offre.
Un tel marketing est nécessaire pour que la marque et ses symboles deviennent reconnaissables. Les bannières ne fonctionnent vraiment que sur les sites à fort trafic.
Teasers
Tout le monde a probablement rencontré ce type de publicité sur Internet. Habituellement, le teaser marketing se caractérise par des informations de nature agressive ou intrigante. Par exemple, des publicités comme "Comment j'ai perdu 20 kg" ou "Comment je gagne 300 $ par jour".
Les teasers sont des images ou des animations contenant des informations choquantes ou intrigantes. Ils sont généralement placés sur des sites et des ressources pédagogiques au contenu douteux. L'efficacité des teasers est élevée, à condition qu'ils soient situés sur des pages réservées aux femmes.
Vrai, le plus souvent les utilisateurs se méfient de ces publicités. Après tout, les entreprises jouissant d'une bonne réputation n'utilisent pas de telles publicitésoutils.
Envoi de lettres
Ceux qui créent des outils publicitaires connaissent bien ce type de technique marketing. Les listes de diffusion comme déclencheurs de vente sont utilisées depuis très longtemps. Ce type de publicité permet d'établir des relations amicales entre les utilisateurs et les entreprises.
La condition principale est le contenu d'informations extrêmement utiles en lettres. Sinon, ces messages peuvent être considérés comme du spam.
Les utilisateurs s'abonnent souvent eux-mêmes aux listes de diffusion. En interagissant ainsi avec leurs consommateurs, les entreprises les maintiennent en forme en leur rappelant régulièrement leur existence.
Remarquablement, le contenu de la liste de diffusion est la plupart du temps hors de propos. Après tout, le message principal réside précisément dans le rappel. La liste de diffusion fonctionne comme des outils publicitaires d'images.
Notifications push
Ce sont de courts messages envoyés directement aux appareils des utilisateurs même lorsque le navigateur est désactivé. Ces notifications contiennent du texte, une animation et un lien.
L'affichage de ces informations est correct dans tous les navigateurs et écrans de gadgets modernes. Chaque message peut être personnalisé.
Push-advertising dans le marketing Internet occupe aujourd'hui une position de leader et ne cesse de se développer activement. En termes d'efficacité, cet outil est à bien des égards supérieur aux autres techniques publicitaires.
