Aujourd'hui, il est assez difficile de marcher dans la rue et d'éviter l'offre de prendre une brochure d'information avec vous des mains d'une personne debout près du métro. C'est devenu la norme - en rentrant chez nous, par exemple, du travail, soit on essaie de ne pas remarquer les promoteurs, soit on prend leurs tracts par pitié (ou par intérêt, ce qui est extrêmement rare). En tant que client, les dimensions des flyers qui nous sont proposés nous intéressent peu. Le plus souvent, nous ne nous souvenons même pas de ce qu'ils sont, nous envoyons simplement une telle feuille à la poubelle. Et en termes de coût de ce type de publicité, la différence est assez notable.
Il n'y a rien d'étonnant à une méthode de promotion aussi répandue que la distribution de tracts. L'essentiel est de savoir comment utiliser correctement cet outil et à quelles fins il est le plus approprié. Par exemple, à l'aide de flyers, vous pouvez annoncer la prochaine promotion dans votre magasin ou annoncer l'ouverture d'un autre point de vente. En général, les dépliants sont demandés, et c'est un fait.
Mais certaines campagnes publicitaires avec cet outil marketing réussissent, d'autres non. Il est extrêmement difficile d'en établir la raison, car de nombreux facteurs affectent le comportement d'une personne qui a reçubrochure. Nous parlerons de certains d'entre eux dans cet article, en nous concentrant sur les tailles de flyers les plus utilisées.
Le design est tout. Conception et taille du dépliant
Vous devriez commencer par la conception externe des dépliants - leur conception. De toute évidence, l'apparence du dépliant détermine son impact ultérieur sur la personne à qui il a été remis. Si l'article promotionnel a un design ennuyeux ou difficile à lire, il sera tout simplement jeté. Il en va de même pour la situation où le dépliant ne diffère pas par quelque chose de spécial. Le même sort l'attend.
Il faut que le design extérieur intrigue une personne. Bien sûr, conformément à cela, les tailles des dépliants et des dépliants doivent également être sélectionnées. Il est difficile de faire tenir une grande quantité de texte sur une petite feuille de papier, il est donc préférable de se limiter à un minimum de mots-clés qui décriront votre produit ou service avec le plus de détails possible.
Évidemment, vous pouvez appliquer certaines solutions de conception en fonction de la taille de votre dépliant. Par conséquent, dans cet article, nous parlons principalement de leurs tailles; nous donnons non seulement lesquels d'entre eux sont considérés comme standard, mais donnons également des recommandations générales.
Tailles
Quand il s'agit de la taille de votre dépliant, il existe un système établi de normes. Il coïncide en principe avec les formats de papier normalisés. C'est la division des feuilles en formats: un tiers de A4, A5, A6 et A7. En millimètres, cela s'exprime par 98 par 210 (doncappelé format européen), 148 par 210, 105 par 148 et 74 par 105 mm, respectivement. Ce sont ces tracts que l'on rencontre le plus souvent dans les rues (pliés en deux, en trois parties, etc.). Leur utilisation est clairement due à l'aspect pratique - petites dimensions et en même temps suffisamment d'espace pour placer votre annonce.
La taille d'un dépliant à imprimer est importante non seulement en termes de coût de production, de distribution, etc., mais également du point de vue de la conception. Encore une fois, nous donnons un exemple simple: sur un tiers d'une feuille A4, il serait plus avantageux de placer une mise en page verticale avec du texte sous forme de colonne; tandis que le dépliant A7 est mieux distribué tel quel. Gardez cela à l'esprit lors de la conception de votre flyer. Si c'est prêt, lors du choix des tailles de dépliants, réfléchissez à la manière d'insérer plus d'informations sur moins de papier. Ou gardez à l'esprit que vous n'êtes pas obligé de choisir une taille de flyer standard. Vous pouvez utiliser une feuille pliée (comme nous l'avons écrit ci-dessus). En fait, de nombreux annonceurs font exactement cela. Cela leur permet de se démarquer des autres entreprises utilisant la même solution sans avoir à commander des mises en page personnalisées auprès d'un imprimeur. Une taille de flyer standard, telle que le format Euro, peut également être sélectionnée, et bien sûr elle est moins chère.
Richesse et dimensions de l'information
Mais comme vous pouvez l'imaginer, la taille des flyers n'est pas le seul élément qui assure leur succès ou, à l'inverse, leur échec. Il existe également un critère tel que le contenu qui est placé sur la notice. Lui aussi bien sûrdépend de l'espace libre qu'il y aura sur votre flyer, et donc de sa taille. Le contenu est ce que vous y écrivez. Sans parler de la conception graphique attrayante pour un client potentiel, le contenu du dépliant doit porter la charge sémantique correcte - être intéressant pour la personne qui l'a pris; répondre à ses intérêts d'un point de vue commercial. Ce dernier signifie que la publicité pour les programmes étudiants devrait être donnée aux jeunes qui pourraient potentiellement utiliser le service, et non aux retraités, et ainsi de suite. Le destinataire doit être le public cible - ceux qui viendront chez l'annonceur à l'avenir et lui commanderont le service.
Encore une fois, choisissez une taille de flyer qui vous permet d'insérer le maximum de données nécessaires pour attirer un acheteur.
Suivi des conversions
Cet élément est important pour les dépliants de toutes tailles. N'oubliez pas de tenir des statistiques sur le succès de vos produits publicitaires. Comptez combien de personnes sont venues vous voir après avoir vu vos dépliants. Variez les tailles, les conceptions et les méthodes de distribution des prospectus pour savoir exactement comment faire la publicité de vos produits le plus efficacement possible.
