Pour une entreprise engagée dans une activité économique, un élément important de la gestion d'une entreprise prospère est d'avoir son propre plan de marketing, qui comprend un certain nombre d'objectifs conceptuels et de symboles qui la distinguent de ses concurrents et promeuvent la marque.
Aujourd'hui, le développement et le maintien de la marque est la forme la plus importante de la politique marketing menée par l'entreprise. La base de la marque, ainsi que ses éléments constitutifs, tels que le slogan, le logo et les règles d'utilisation, contiennent des livres de marque. De nombreuses entreprises bien connues ont réussi grâce à une politique marketing compétente, y compris grâce à l'utilisation de leur propre guide marketing: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola…
Qu'est-ce qu'un livre de marque
Les livres de marque sont une partie importante de la politique marketing de toute organisation, ils décrivent tous les aspects de la modélisation du marché et de la présentation de l'organisation, de sesmarchandises, ses employés et ses biens au public.
Brandbooks, dont des exemples peuvent être trouvés dans l'article, montrent généralement qu'il s'agit d'un livre contenant des informations sur l'organisation, le logo, les marques, décrivant le produit ou le service que l'entreprise produit. La publication comprend toutes les informations concernant les règles d'utilisation du logo, slogan, credo et autres objets de propriété incorporelle de l'entreprise.
Pour le dire simplement, la définition la plus large d'un livre de marque est la source de l'identité d'entreprise d'une entreprise. En fonction des objectifs marketing, des informations plus détaillées sont incluses dans l'identité de l'entreprise.
Pourquoi avons-nous besoin de brandbooks
L'idée de création découle de considérations marketing: l'entreprise crée un plan qui s'incarne sous la forme d'un brand book et vise à capter des positions de marché puis à les conserver. Les livres de marque, les exemples de logos, les slogans, la publicité et d'autres valeurs liées à l'identité visuelle de l'organisation constituent sa propriété incorporelle.
Étant donné que la publication de la marque sert un objectif rentable, il est juste de la considérer comme un bien précieux de l'entreprise, qui contient son "savoir-faire" et révèle l'essence de la marque.
Selon le brand book, une politique marketing est construite et mise en œuvre, exprimée par les fonctions suivantes:
- Identification du produit et de l'entreprise - création de l'identité de l'entreprise.
- Systématisation et optimisation de la publicité des produits grâce à l'identité d'entreprise.
- Optimisation des futurs coûts financiers pour le marketingrecherche.
- Économiser de l'argent et du temps sur le développement d'éléments individuels de l'image du produit et de l'organisation.
- Établir les règles d'utilisation de la marque, du logo et des autres éléments de l'identité de l'entreprise.
Il convient de noter que le modèle d'une publication de marque peut être très diversifié et que, par conséquent, le contenu peut varier en fonction des buts et objectifs réels de l'entreprise.
Qui a besoin d'un brandbook
Le livre est une description de toute une marque sur le marché, il est donc nécessaire pour tous les professionnels qui sont responsables de la promotion des produits et de l'entreprise, des relations publiques, de la publicité, etc. On peut dire que beaucoup de gens ont besoin de livres de marque. Exemples de ces spécialités et postes:
- Management et personnel d'encadrement: ils doivent être porteurs d'une motivation idéologique pour tous les employés de l'entreprise. La nécessité de connaître et de gérer correctement leur propre identité d'entreprise est donc évidente.
- Marketers et publicitaires: leurs tâches comprennent la réalisation d'études de marché et la préparation de programmes ciblés pour le consommateur, ils utilisent des informations sur les règles de promotion de la marque.
- Relations publiques: leur tâche principale est de défendre publiquement les intérêts de l'organisation. La principale exigence pour eux est la loyauté, le professionnalisme et le respect des règles internes de l'organisation.
- Ventes: leur principal objectif est d'accroître l'efficacité des programmes de vente. Dans monÀ son tour, cette activité nécessite une connaissance de la marque ainsi que des principes de vente.
Comme l'expérience le montre, les livres de marques d'entreprises bien connues contiennent des informations qui concernent presque tous les aspects de la politique interne et externe de l'organisation: du code vestimentaire du personnel à l'apparence de l'emballage des produits.
Principes de création d'un livre de marque
Pour que la source d'identité d'entreprise soit adaptée à ses fonctions, il est nécessaire d'examiner attentivement son contenu. Les spécialistes du marketing s'accordent à dire que c'est le livre sur la marque qui résout une multitude de problèmes, et c'est aussi la condition première de la promotion de la marque.
Le livre de marque de l'entreprise est compilé sur la base des principes suivants:
- le concept de l'entreprise doit être indiqué, sa position sur le marché doit être définie et les objectifs stratégiques auxquels elle aspire doivent être donnés;
- les informations doivent être concises et structurées en sections;
- les règles d'utilisation de l'identité d'entreprise devraient être un mot d'adieu universel pour résoudre les problèmes dans diverses conditions;
- les informations sont claires et sans ambiguïté pour tous les utilisateurs;
- les informations fournies doivent être pratiques et pas seulement un ajout à l'image de l'entreprise.
Contenu du livre de marque
Il n'y a pas d'ordre défini dans lequel la publication d'entreprise de l'entreprise est remplie et publiée, cependant, au cours de l'évolution du marketing, ainsi qu'avec l'expérience des grandes entreprises, un modèle populaire se démarque avec un seulfragmentation. Un livre de marque, dont le coût est estimé en pratique (par l'utilité), doit décrire complètement les règles de promotion et d'utilisation de l'identité d'entreprise, en tenant compte de toutes sortes de scénarios, et être un guide universel.
En règle générale, le remplissage s'effectue selon le plan suivant:
- Mission de l'entreprise.
- Éléments de base de la marque.
- Informations sur l'entreprise.
- Informations techniques sur le logo, le site internet, les points de vente, etc.
- Publicité: règles de placement, modèles.
Ceci n'est pas un contenu complet, mais seulement les sections principales qui peuvent être développées et complétées au besoin.
Brandbooks: exemples d'entreprises connues et leurs caractéristiques
Les entreprises qui sont des leaders du marché mérités dans un segment particulier se distinguent par un degré élevé de développement des règles et principes d'entreprise. L'aspect largement reconnaissable et accrocheur de bon nombre des marques de ces sociétés est une caractéristique fournie par le livre de marque. Logo, devise, attributs audio et vidéo, publicité - tous ces éléments y sont décrits.
Vous ne pouvez pas ignorer l'image d'entreprise d'Apple comme l'une des plus grandes marques au monde. Il contient de nombreuses informations sur l'entreprise, les principes de création et de vente de produits, et décrit également les exigences pour les entreprises de vente.
Le livre de marque de Nike est remarquable. Créé en 2012, c'est un exemple de guide compact mais informatif. Il exprime la mission de la marque, les principes de conception et les exigences publicitaires - tout est simple et précis.
Le célèbre Coca-Cola propose également une édition originale et digne dédiée à sa propre ligne de marque. Il comprend une description détaillée de la philosophie de l'entreprise, des détails sur le logo et les autres éléments visuels de la marque, ainsi que des règles publicitaires.
Des exemples montrent que les solutions réussies utilisées dans les livres de marque de ces entreprises permettent d'obtenir des résultats élevés. De plus, la promotion des grandes marques est impossible sans son utilisation. Il contient non seulement un mot d'adieu idéologique, mais constitue également une source d'informations importante pour la promotion du produit et de l'entreprise.
Où puis-je commander et combien coûte un livre de marque
Aujourd'hui, la création d'un livre d'entreprise est une étape importante dans le développement de l'entreprise. Sa présence prouve la valeur idéologique et l'indépendance de la marque et constitue le fondement de toutes les relations d'entreprise.
"Le coût d'un livre de marque" est une question fréquemment posée lorsqu'on décide de créer un livre de marque. Le coût moyen est de 15 000 à 20 000 roubles, et la valeur exacte est déterminée en fonction des exigences de la publication et de son contenu.
Brandbooking est effectué par des agences créatives: elles fournissent une large gamme de services de développement de marque. Des spécialistes prépareront et présenteront un modèle de livre de marque, qui sera compilé en tenant compte de tous les souhaits du client. Il contiendra des informations sur l'identité de l'entreprise et vous permettra de la gérer.
