Aujourd'hui, il est difficile de trouver une personne qui ne sache pas que les couleurs jouent un rôle important dans le marketing. La plupart des gens sont habitués au fait que les spécialistes du marketing accrochent des bannières rouges autour des magasins pendant les promotions. Et afin d'attirer l'attention des visiteurs sur les articles promotionnels, les experts ont mis des étiquettes de prix jaunes au lieu de blanches. Que signifient les couleurs populaires et quel effet ont-elles sur l'acheteur ?
Rouge
Depuis l'enfance, tout le monde sait que le rouge est la couleur de l'agressivité. Cette teinte capte l'attention du spectateur et la retient. Le rouge est la couleur la plus utilisée dans le marketing et l'image de marque. Ce n'est pas surprenant. L'ombre juteuse va bien avec presque toutes les couleurs. Les experts ont l'habitude de l'utiliser en contraste. Par exemple, le rouge est souvent associé au blanc ou au noir. Mais la plupart des spécialistes du marketing utilisent une teinte juteuse avec du jaune. Une combinaison aussi vigoureuse semble bon marché, mais elle fonctionne très bien.effectivement. Les entreprises vendant des produits coûteux préfèrent utiliser le rouge non pas comme arrière-plan, mais comme accent.
Chaque couleur en marketing a sa propre signification. Le rouge symbolise le sang et l'agressivité. Mais cette nuance est perçue sans une once de rage. Les spécialistes du marketing ont établi un lien clair entre le rouge et les remises. Seul un entrepreneur paresseux n'exploite pas les associations investies dans l'acheteur. Le rouge est également associé aux vacances. Mais un tel parallèle fonctionne si une teinte claire est complétée par du vert. En regardant un tel jeu de couleurs, une association avec le Nouvel An apparaît immédiatement dans ma tête.
Orange
À quoi associez-vous l'orange ? Avec orange, avec joie et plaisir. C'est cette interprétation de cette nuance que les spécialistes du marketing utilisent. L'orange peut attirer l'attention des gens tout autant que le rouge, mais cette nuance est rarement utilisée à de telles fins. Et pourquoi, si tout le monde est déjà habitué au rouge. Orange encourage une personne à passer à l'action. Si vous n'arrivez pas à vous décider, un bon stratagème marketing peut vous pousser. Par exemple, vous avez peut-être remarqué que l'orange est souvent utilisée en marketing pour représenter les caisses. La personne qui a ramassé la marchandise doit voir où aller avec les achats. Oui, et les vendeurs de nombreux magasins sont vêtus de T-shirts orange, de sorte qu'ils sont faciles à trouver sur fond de vitrines colorées. La même chose se pratique sur Internet. Une personne qui est entrée sur le site et qui souhaite maintenant y trouver quelque chose ou s'y inscrire devra appuyer sur le bouton orange sur lequel elle souhaite cliquer, carune connotation positive attire l'attention.
Les couleurs comptent beaucoup dans le marketing. Par exemple, l'orange est un analogue de la joie et du bonheur. Une teinte similaire peut être utilisée en toute sécurité à la fois dans la conception d'un bureau qui s'occupe des vacances et pour la conception d'un centre pour enfants ou d'une impression pour enfants.
Jaune
Tout le monde sait depuis l'enfance que le jaune est associé au soleil et à la lumière. Mais avec le temps, l'enfant comprend que le jaune est aussi un danger. Les abeilles et les guêpes, de couleur jaune-noir, sont des insectes très désagréables dont la piqûre peut même être mortelle. Par conséquent, le jaune n'attire pas plus l'attention des gens que le rouge. Cette valeur de la couleur en marketing est connue, elle est activement utilisée en publicité. Les combinaisons les plus populaires avec le jaune sont le rouge et le noir. Ils fonctionnent aussi bien, mais dans le premier cas, l'affiche a l'air accrocheuse, mais bon marché, et dans le second, elle a l'air sombre, mais solide. La marque la plus célèbre qui utilise une combinaison noire et jaune est Beeline. Une telle solution est considérée comme l'une des meilleures, car la reconnaissance de la marque est désormais considérée comme mondiale.
La teinte jaune est souvent utilisée dans les panneaux de signalisation et aux passages à niveau. Ce mouvement est activement utilisé par les spécialistes du marketing. Ils font des signes similaires du signe de danger et mettent une inscription publicitaire à l'intérieur. Les gens tombent dans le piège de cette astuce même s'ils en sont bien conscients. Les couleurs en marketing sont toujours tirées de la vie et activement exploitées, elles ne sont que légèrement modernisées et ajustées aux objectifs des annonceurs.
Vert
Uteinte verte ensemble de significations. Dans la psychologie de la couleur dans le marketing et la publicité, le vert est vert. En regardant l'emballage vert, une personne pense involontairement qu'il est en quelque sorte lié au naturel, et le produit contenu dans la coque colorée ne contient ni conservateurs ni produits chimiques. Les fabricants peu scrupuleux en profitent souvent en vendant des produits bon marché dans des emballages coûteux fabriqués à partir de matériaux naturels.
La psychologie des couleurs dans le marketing est étudiée non seulement par les designers, mais aussi par les constructeurs de pages Web. Le vert n'est pas seulement un indicateur de respect de l'environnement, mais aussi la couleur de l'argent. Les sites Web des entreprises qui se développent avec succès sont souvent conçus dans des tons verts. Dans ce cas, l'association sera double. Premièrement, les clients penseront que l'entreprise se développe bien, et deuxièmement, les investisseurs penseront que l'entreprise génère de bons revenus.
Une autre fonction d'une riche teinte verte est apaisante. Il est agréable pour une personne de regarder la couleur verte, car pour l'œil, la couleur verte semble être la plus agréable. Et cette nuance porte également la désignation de stabilité et de fiabilité.
Bleu
L'influence de la couleur dans le marketing devrait être connue de tout professionnel qui veut réussir dans la vente. Quel est l'avantage de la teinte bleue ? Le bleu est la couleur de la paix et de la tranquillité. Contrairement au bleu riche, la version blanchie semble plus agréable et attrayante. La couleur bleue est souvent utilisée pour désigner les jouets pour garçons, les zones de loisirs et les salons de beauté. Le sens du calme etla paix convient également aux lieux où une personne vient se détendre: piscine, bains publics ou sauna.
Dans les documents imprimés, les nuances de bleu sont utilisées en combinaison avec le noir ou le blanc. De telles combinaisons sont considérées comme accrocheuses et classiques. Le bleu est une nuance inactive, mais il peut attirer l'attention et compléter des tons plus saturés. Sur la nuance, le bleu est rarement utilisé. Peu de gens souhaitent créer des étiquettes et des cartes de visite exclusivement bleues.
En étudiant la psychologie des couleurs dans le marketing, une personne comprend que moins une couleur a un ton saturé, plus elle impressionne une personne. Par conséquent, vous ne trouverez pas de teinte bleue dans le magasin en tant que bannière. Mais sur les étiquettes des aliments, vous pouvez trouver beaucoup de bleu. Il montre au client que le produit est naturel et contient une partie de la mer. Le plus souvent, le poisson, les fruits de mer, les algues et le sel de mer sont emballés dans de tels emballages.
Bleu
Quelle couleur dans le marketing et la publicité est associée à la fiabilité et à la stabilité ? Bien sûr, bleu. Cette nuance est utilisée pour annoncer diverses banques et systèmes de dépôt. Même les microcrédits choisissent eux-mêmes une palette de couleurs bleues. Les spécialistes du marketing pensent qu'une personne veut se sentir calme et confiante non seulement en argent, mais aussi dans sa maison. Par conséquent, de nombreux articles d'intérieur et articles ménagers sont décorés dans des tons bleus. La nuance de couleur joue un rôle important. Plus le bleu est foncé, plus une personne sera agitée dans son âme à contempler la couleur. Beaucoup de gens ont une association directe avec la mer. Une mer calme est la paix et la tranquillité, et une mer sombre et bruyante estun élément terrible dont vous pouvez vous attendre à des ennuis.
Si nous parlons de l'espace Internet, le réseau social le plus promu en Russie a exactement la couleur bleue. Outre le fait que la teinte est considérée comme stable, elle est également neutre. L'œil humain est capable de s'habituer à la conception de sites bleus et d'ignorer ensuite les fenêtres à l'écran, se concentrant sur leur contenu.
Violet
Le violet est la couleur du luxe dans le marketing et la publicité. Historiquement, le violet a toujours été considéré comme la couleur des rois. Sans surprise, pour beaucoup, cette nuance est associée à une vie luxueuse. Le fait est que dans la nature, il est difficile de trouver une teinte violette naturelle. Mais aujourd'hui, de nombreux ordinateurs font facilement face à cette tâche. Créer une étiquette violette ou une bannière promotionnelle est un jeu d'enfant. Mais jusqu'à présent, beaucoup de gens croient fermement que le violet est un luxe. Cette association est utilisée par les entreprises produisant des produits cosmétiques et d'hygiène.
Un autre avantage du violet est que pour certaines personnes, cette teinte est synonyme de qualité. Par conséquent, les gens préfèrent les produits emballés dans des emballages violets.
Des bannières violettes accrochées dans la ville attireront l'attention des passants par leur créativité. Une couleur non standard attirera l'attention et distinguera l'entreprise de la concurrence. De nombreux annonceurs et concepteurs ont peur d'une teinte non naturelle et craignent que les gens n'apprécient pas le geste audacieux.créations.
Rose
La meilleure couleur en marketing, qui peut à juste titre être considérée comme l'une des plus vendeuses, est le rose. Cette teinte est utilisée sur presque tous les produits de soins de la peau conçus pour les femmes. Les emballages roses attirent toutes les filles, des plus jeunes aux plus âgées. La teinte populaire est associée non seulement aux crèmes et aux cosmétiques, mais aussi au glamour. Si un commerçant a besoin de montrer la vie luxueuse d'une femme, il habillera la jeune femme d'une robe rose. Grâce à l'ombre lumineuse, il sera facile d'attirer l'attention du public, ainsi que d'obtenir sa sympathie.
Même dans les publicités pour hommes, les spécialistes du marketing utilisent une teinte rose. Pour rendre les produits destinés à la moitié forte de l'humanité plus attrayants, ils sont annoncés par des filles vêtues de mini-jupes lumineuses et de hauts roses.
Le rose est associé à l'enfance et aux contes de fées pour de nombreuses personnes. Les dessins animés pour les filles sont réalisés dans cette teinte. En outre, de nombreux jouets qui sont remplis de magasins pour enfants sont en tissu rose et en plastique.
Noir
Malgré le deuil auquel, logiquement, le noir devrait être associé, les marketeurs utilisent activement cette couleur dans la publicité. Cela ne provoque pas de mauvaises associations chez les gens, au contraire, pour beaucoup de gens, le noir est la couleur du luxe et du brillant. Il n'y a rien d'étonnant ici. La plupart des produits de luxe du segment ont des teintes sombres ou sont vendus sur un fond sombre: bijoux, manteaux de fourrure, voitures.
Quelle est la combinaison de couleurs la plus populaire ? Dans le marketingUne paire de noir et blanc est utilisée aussi souvent que dans n'importe quel autre domaine du design. L'information principale attire immédiatement l'attention de l'acheteur, facile à trouver sur une vitrine ou une affiche. La lecture de texte noir sur fond blanc est familière et pratique. Par conséquent, la plupart des étiquettes de prix du magasin sont imprimées sur du papier blanc à l'encre noire.
Les créateurs de sites Web utilisent les couleurs noir et blanc. La palette de couleurs est frappante, mais si vous voulez créer l'image d'une entreprise fière de sa réputation et désireuse d'être associée à un client avec une entreprise exemplaire, alors il est préférable d'utiliser une paire de couleurs classique.
La couleur noire n'agit souvent pas comme un arrière-plan ou un texte, mais aussi comme un accent de couleur. Les objets sombres sur un fond clair sont de bons accroche-regards.
Blanc
Quand on parle de la psychologie de la couleur dans le marketing et le branding, on ne peut manquer de mentionner la teinte blanche. C'est l'une des couleurs supplémentaires, sans laquelle il est difficile de faire. Quel est l'avantage du blanc ? La teinte est associée à la confiance et à la pureté de l'intention. Une couleur similaire peut être utilisée par les salons de la mariée, les banques et de nombreux sites. De plus, la teinte blanche est associée à l'hôpital et à la stérilité. Il est largement utilisé en médecine et dans la publicité pour les hôpitaux et les cliniques.
Innovations techniques que les spécialistes du marketing aiment présenter aux clients sur un fond blanc. Ceci est fait pour que l'attention des clients soit rivée sur la technologie et non sur l'arrière-plan environnant. Pour cette raison, la plupart des produits de la boutique en ligne sont égalementprésenté à l'attention du spectateur avec un fond blanc.
La couleur blanche est populaire aujourd'hui, car le graphisme est à la mode. Les gens préfèrent la combinaison classique du noir et blanc au reste de la palette de couleurs. Une publicité réalisée dans un style minimaliste n'attirera pas plus l'attention des clients qu'une bannière colorée. Et contrairement à d'autres affiches publicitaires, une bannière monochrome aura l'air ascétique et agréable.
Combinaison de couleurs
Il existe plusieurs façons de combiner les couleurs. Si vous souhaitez obtenir un résultat brillant, utilisez des paires contrastées. Ils sont familiers à beaucoup depuis l'enfance: rouge - vert, violet - jaune, bleu - rouge. S'il n'y a aucune envie de faire de la publicité riche, alors vous pouvez jouer sur l'accent. Pour ce faire, utilisez les couleurs adjacentes sur la roue chromatique, par exemple, rouge et rose ou bleu et bleu. La publicité sur la nuance se révélera douce et attrayante. Il peut être utilisé pour promouvoir les cosmétiques. Et des actions publicitaires contrastées aideront à vendre un produit qui doit attirer davantage l'attention.
Aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent combiner des couleurs totalement incompatibles tout en obtenant des résultats intéressants. Dans ce processus, il est nécessaire de prendre en compte non seulement la teinte, mais également sa saturation. Les couleurs de même saturation vont bien ensemble, même si elles ne se mélangent pas bien.
Si vous ne savez pas quelle nuance compléter la couleur, utilisez du noir ou du blanc. Vous pourrez mettre en valeur les informations avec profit et ne pas vous tromper dans le choix. Et si tu veux fairedesign moderne, puis découvrez les couleurs tendance que Pantone propose aux designers chaque année. Par exemple, le violet est au sommet de sa popularité cette année. Il va bien avec les couleurs blanc, noir, bleu, jaune, orange et beige.
