L'émergence et, par conséquent, le développement de la publicité sociale sur le marché de l'information en Russie ont été déterminés par des facteurs de causalité importants. Chaque exemple de publicité sociale, ci-dessous, parle de nombreux événements qui ont eu lieu dans la Fédération de Russie. En 1992, les vidéos "Bees", "Appelez vos parents" (I. Burenkov, agence "Domino") sont apparues. La rupture des liens sociaux, les crises économiques et politiques en Russie, le développement rapide de la criminalité conduisent à la démoralisation de la société, forment un nouveau système de relations fondé sur la primauté des valeurs de propriété. L'insécurité publique de la population russe, le manque de soutien de l'État lui-même et des systèmes sociaux ont provoqué l'aggravation des problèmes existants et l'émergence d'un autre - social. Il y avait un besoin évident de changer la politique publique. L'instrument de cette politique était la publicité sociale.
Comment est née la publicité sociale
En Fédération de Russie, la publicité sociale en tant que type d'activité d'information et de publicité existe depuis plus de dix ans, tandis que dans d'autres paysOuest - plus d'un siècle. En Fédération de Russie, le soi-disant Conseil de la publicité a été créé en 1993, il comprenait à la fois des entreprises de publicité, les médias ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - presse écrite; NTV, "Ostankino" ̶ sociétés de télévision; "Radio de Russie ", "Europe plus", "Mayak" ̶ stations de radio), et certaines organisations publiques - le Fonds de Moscou pour la miséricorde et la santé et bien d'autres. Le but de la création de ce Conseil est la production d'un produit promotionnel unique sur les problèmes de société. Ses membres développent des exemples d'événements sociaux pour la presse écrite, produisent des clips audio et vidéo. La position de base du Conseil repose sur le refus d'apposer sa propre marque sur le produit promotionnel.
À quoi ça ressemble
PSA, exemples de textes du Conseil:
- Relations familiales dans la rubrique "Enfants-Parents". Un exemple de message d'intérêt public (texte) dans cette section: "Ils ont grandi et ont oublié leurs parents. Vous souvenez-vous ? Appelez vos parents."
- Relations familiales dans la rubrique "Enfants dans la famille": "Il faut beaucoup de force pour faire pousser une fleur. Les enfants ne sont pas des fleurs, donnez-leur plus d'amour."
- Attitude envers la vie: "Ce sont des abeilles. La vie a tout décidé pour elles. Nous construisons notre propre vie. N'ayez pas peur du changement."
Activité du Conseil de la publicité
Les membres du Conseil tiennent régulièrement des conférences de presse thématiques, organisent le placement de matériel d'information dans d'autres médias, organisent toutes sortes de présentations,excursions. Ils participent à des formations spéciales pour la sphère sociale des travailleurs, à la mise en œuvre de projets de sciences sociales, apportent toutes sortes d'appuis à la création d'organismes publics, syndicats, clubs, participent activement à des journées thématiques: Journée des enfants, Journée des donateurs, Tuberculose Day, He althy Day way of life, etc. De nombreuses organisations russes à but non lucratif ont créé et exploitent des services de presse. Au sein de l'Union sociale et écologique, le service de presse a été créé en 1999. Le but de la création était la diffusion d'informations environnementales et sociales dans les médias. La base pour le début de son activité était l'envoi de lettres d'information sur l'existence et les activités du syndicat, mais maintenant le service de presse fonctionne dans plusieurs directions. Les employés préparent et distribuent des communiqués de presse sur les actions des autorités en matière d'environnement, les réalisations dans le domaine de la protection de l'environnement, les technologies innovantes, la législation environnementale, etc. SEU dispose d'une banque de données unique sur les questions environnementales, qui provient de plus de 250 membres de l'Union. Et par conséquent, environ 130 médias russes et étrangers contactent constamment le service de presse du syndicat. Une étape importante a été l'émergence en Russie de l'Agence pour l'information sociale. Les autorités russes et les médias font appel à ses services. Depuis l'émergence de l'agence dans la vie de la société, vous pouvez désormais trouver un exemple de publicité sociale littéralement à chaque étape (tant dans les transports en commun que dans d'autres lieux très fréquentés).
Réglementation législative de la publicité sociale
En Russie, l'existence de la publicité sociale est réglementée par la loi. L'article 10 de la loi fédérale "sur la publicité" de 2006 stipule que la publicité sociale vise les intérêts de l'État et du public et poursuit des objectifs caritatifs. La réglementation législative des activités de publicité sociale parle de création d'une société professionnelle qui produit des produits sociaux et contribue à accroître l'intérêt de la population pour les problèmes sociaux importants. Un exemple de publicité sociale pour accroître l'intérêt de la population est l'émergence de la catégorie "publicité sociale" dans des concours publicitaires assez influents en Russie: le Festival de la publicité pour les jeunes, le festival de la publicité à Nizhny Novgorod, etc.
Publicité sociale, exemples, sa perception
Les résultats d'une enquête sociologique menée en 2000 à Novossibirsk (60 répondants ont participé) indiquent une faible connaissance de la publicité sociale (25%), tandis que les vidéos sur l'ACE et l'attitude des parents et des enfants ont été citées comme un exemple de publicité sociale ("Appelle tes parents." En plus de cela, les répondants ont rappelé divers rassemblements sur le thème de la toxicomanie, le sida, diffusés par les médias. Ils ont exprimé une attitude positive envers la publicité sociale dans 65% des cas. 20 % ne voient pas beaucoup d'avantages dans la publicité, et seulement 15 % considèrent qu'une telle publicité est nécessaire pour façonner l'opinion sociale.
Les problèmes sociaux comme sujets ouexemple de publicité sociale
Tous les problèmes sociaux qui doivent être mentionnés par le biais de la publicité sociale, l'audience interrogée est répartie de telle manière qu'il est impossible de déterminer la priorité des problèmes. Ainsi, le sondage a donné les résultats suivants:
- le problème de la toxicomanie et de l'alcoolisme (c'est le seul problème mis en première place par les répondants en termes d'importance - 65 %));
- problème VIH-SIDA;
- protection de la maternité et de l'enfance;
- protection de l'environnement;
- façonner l'idée nationale.
Ainsi, les meilleurs exemples de publicité sociale en Russie sont ceux qui sont conçus sur papier, sous forme d'affiches ou d'autres options et qui sont exposés au public dans les lieux publics, c'est-à-dire les endroits où les gens sont les plus encombrés.
