Landing Page (landing) est un site, le plus souvent constitué d'une seule page, positionné comme un fort convertissant ou bien vendeur. Une page de destination peut être composée de plusieurs pages, mais au sens classique, il s'agit d'une ressource d'une page. C'est précisément la caractéristique de la promotion de débarquement. Un site d'une page est conçu pour influencer les instincts humains de base, pousser l'utilisateur à effectuer des actions motivées: composer un numéro, cliquer, passer une commande, acheter un produit sur le moment.
Landings font partie intégrante des campagnes publicitaires pour un produit ou une offre spécifique avec un prix "chaud", et sont également utilisés pour attirer le public cible à partir de sources publicitaires contextuelles "Google Adwords", "Yandex. Direct", réseaux sociaux et listes de diffusion.
Qu'est-ce que c'est ?
Landing Page est une page indépendante qui promeut:
- distribution d'un service ou d'un produit particulier;
- formation de la base de souscription.
Lors de la création d'une page de destination, vous devez utiliser divers déclencheurs d'impact qui "réchaufferont" l'utilisateur àprise de décision rapide (faire un achat, entrer des informations pour recevoir un bonus, étudier un cours, regarder un webinaire, etc.).
Du point de vue de l'utilisateur, la Landing Page est la page sur laquelle il accède après avoir cliqué sur l'image, l'informateur, la publicité, etc. Une page de destination est complètement différente d'une boutique en ligne, car pour la mise en œuvre d'un produit ou d'une promotion spécifique, sa propre page est conçue à l'aide de divers déclencheurs d'impact.
Variétés de pages de destination
- Indépendant. Il s'agit du type de site d'une page le plus courant. Sa tâche principale est d'inciter l'utilisateur à acheter un produit/service ou à effectuer toute autre démarche recommandée par la ressource.
- Microsite. Il s'agit d'un site (le plus souvent distinct du site principal) de 5 pages maximum, comprenant des informations sur un produit ou un service.
- Portail principal. Une ou plusieurs pages de ressources sont utilisées comme page de destination.
- Site Lendo. Il s'agit d'un portail entièrement composé de pages de destination indépendantes.
Moyens de créer une Landing Page
L'atterrissage peut se faire de plusieurs manières:
Générateurs et modèles gratuits. À ce jour, Internet présente un grand nombre de concepteurs et de modèles différents, avec lesquels vous pouvez facilement créer n'importe quelle page de destination. Le service de création et de promotion de pages de destination le plus connu est LPgenerator. Par iciidéal pour les organisations qui ont un budget mais qui ont des experts en design et en marketing parmi leur personnel
- Aide de professionnels. La tâche de création et de promotion SEO d'une landing page peut être déléguée. Par exemple, commandez le contenu à un rédacteur, la conception à un concepteur et l'intégration avec le moteur à un développeur de logiciels. En parallèle, l'entreprise doit disposer d'un marketeur capable de suivre le projet à toutes ses étapes. Les avantages de cette méthode comprennent, tout d'abord, un faible coût et d'excellents résultats, puisque chaque étape sera réalisée par un professionnel. Les inconvénients incluent le risque élevé de sélection incorrecte des experts.
- Agences spécialisées. Cette méthode de création d'une landing page consiste à contacter une organisation qui se chargera de toutes les tâches: étude des concurrents, sélection d'un concept, compilation d'une campagne publicitaire, règlement de toutes les tâches d'intégration et mise en œuvre du projet. Le client n'aura qu'à remplir un brief de développement, et l'organisation créera et promouvra une landing page clé en main. Les avantages de la coopération avec l'agence sont l'efficacité et le gain de temps, tandis que les inconvénients sont le coût relativement élevé.
- Personnel qui sera responsable de la conception et de la promotion de la page de destination. C'est un moyen très coûteux, mais en même temps efficace. Notre propre équipe de rédacteurs, de concepteurs, de développeurs de logiciels et de spécialistes du marketing sera en mesure de mettre pleinement en œuvre et de promouvoir le projet.
Puis-je créer moi-même une Landing Page
Il est tout à fait possible de créer soi-même une landing page, pour cela il faut avoir quelques connaissances dans le domaine du développement web, de l'analytique et du design. Cependant, s'il n'y a pas de telles compétences, vous pouvez recourir à l'aide de services spéciaux (ils ont été mentionnés ci-dessus), qui proposent des modèles prêts à l'emploi, où il ne reste plus qu'à saisir le texte et à configurer l'hébergement et le domaine.
Créer une page de destination par vous-même, vous pouvez gagner du temps et de l'argent. Vous pouvez trouver des sources sur Internet avec des modèles sur divers sujets, avec un ensemble de guides d'installation rapide et un logiciel qui vous permet d'apporter des corrections.
Est-il possible de créer une landing page gratuitement
Alors que l'intérêt pour la page de destination grandit de jour en jour, les créateurs ne s'arrêtent pas non plus, offrant aux utilisateurs de nouvelles idées et de nouveaux outils basés sur des modèles. Liste des ressources gratuites:
- Vous pouvez créer une page de destination sur le site setup.ru après un simple processus d'inscription.
- Utilisation du logiciel Adobe Photoshop.
- Utilisez le constructeur KompoZer.
La dernière option est la mieux adaptée pour ceux qui n'ont que des compétences minimales dans ce domaine et ne veulent pas perdre de temps à apprendre des systèmes de programmation complexes. De plus, vous pouvez profiter de la période d'essai gratuite des constructeurs populaires lpgenerator.ru et wPPage.
Optimisation de l'atterrissage
L'aménagement de l'atterrissage n'est qu'une partie du succès, il est important de bien faire les chosesoptimiser. Les ressources d'une page en ont un, mais un inconvénient assez important - elles sont très difficiles à détecter par les moteurs de recherche. Les sites à part entière ont des en-têtes uniques, une structure cohérente avec des informations sur le volume de pages, des liens compétents et plus encore.
La structure d'une page ne permet pas d'effectuer une optimisation interne de haute qualité au sens habituel, c'est-à-dire "d'affiner" une ressource Internet pour les requêtes des moteurs de recherche. Ce problème a été résolu par la mise en page de Google à l'aide de JavaScript et de la méthode PushState.
De quoi avez-vous besoin pour cela ?
Pour optimiser votre page de destination, procédez comme suit:
- Diviser le palier en plusieurs blocs.
- Chacun d'entre eux doit avoir son propre indicateur original, texte, nom, titre et URL.
En d'autres termes, les blocs doivent avoir les mêmes propriétés que n'importe quelle page individuelle d'un portail à part entière. Dans ce cas, le robot considérera la page de destination comme quelque peu unique. Il est peu probable que les visiteurs saisissent ce moment, seuls les plus vigilants remarqueront qu'au cours du défilement, l'URL et le titre changent dans la ligne. Mais ici il faut bien comprendre que pour mener à bien ces actions, certaines connaissances dans le domaine du SEO et de la mise en page avec JavaScript seront nécessaires.
Promotion de page de destination SEO
Comment rendre populaire la page créée ? Promouvoir une page de destination dans les moteurs de recherche ou le référencement par vous-même est une tâche tout à fait faisable, malgré le fait que cela arrive souvententendez que les moteurs de recherche traitent mal les sites d'une seule page. En fait, ce n'est pas tout à fait ça. Si la page remplit certaines conditions et contient le maximum d'informations sur le produit / service vendu, vous pouvez obtenir d'excellents résultats dans la promotion SEO de la page de destination.
Bien sûr, comme dans tout domaine, il y a plusieurs "mais". Tout d'abord, beaucoup sera déterminé par la compétitivité du sujet choisi. Si un produit promu a été sélectionné pour être commercialisé à l'aide d'une page de destination, pour laquelle il existe déjà un grand nombre de boutiques en ligne et de sites Web, même des budgets énormes ne pourront pas aider à promouvoir la page de destination.
Que dois-je faire ?
Mais ce sont toutes des fonctionnalités, et si nous passons à la stratégie de promotion de la page de destination, alors ici tout peut être décrit point par point. Alors, regardons les instructions étape par étape pour promouvoir l'atterrissage par vous-même:
- La base d'une Landing Page réussie est le contenu. Autrement dit, la description du produit doit contenir certaines informations pour l'utilisateur: détails, photos, avis vidéo, avis, etc.
- Promotion de la page de destination à l'aide de la masse de liens. Pour pomper un site d'une page, vous aurez besoin d'une masse de liens, qui peut être achetée sur d'autres ressources. Le nombre de liens dépendra de la compétitivité du produit vendu, ainsi que de la région, du nombre de concurrents sur le marché, etc. Un excellent moyen de vous faire connaître, ainsi que d'obtenir une masse de liens à partir d'autres ressources, est de placer surleur un aperçu de votre article. Il existe des outils et des services spéciaux pour cela. Une autre option (plus longue, mais en même temps intéressante) consiste à rechercher indépendamment des sites Web de sujets similaires et à contacter directement les administrateurs avec le souhait de placer vos informations sur eux. Bien sûr, cela se fait moyennant des frais. Dans l'examen, vous devez insérer plusieurs liens vers le site. Si les ressources sélectionnées sont populaires, vous pouvez facilement obtenir un flux de visiteurs de leur part, qui peuvent ensuite devenir des clients. Cette méthode de promotion est la plus réussie et la plus naturelle. Vous obtenez les soi-disant liens éternels, pour lesquels vous payez une fois, tout en fournissant à la page de destination un trafic ciblé.
Option alternative - liens de location. Les sites mettent ces liens uniquement pour la période qui a été payée. Leur avantage réside dans leur prix abordable, cependant, de sérieuses sanctions peuvent être appliquées aux pages de destination pour l'utilisation de cette méthode de promotion
Page de destination de l'optimisation interne
Essentiellement, une page de destination est un endroit où les utilisateurs obtiendront de toutes les sources d'attraction: moteurs de recherche, publicités, ressources thématiques, etc. Par conséquent, il est très important de l'optimiser non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les personnes. Que faut-il pour cela ? Comment ne pas céder aux concurrents ? Vous devez respecter les règles suivantes:
- Contenu de qualité, description du produit, utilisation d'infographies.
- Critiques vidéo.
- Avis. ÀRécemment, leur présence a été un élément important pour les visiteurs.
Soyez original, écrivez de manière accessible et belle, pour les gens, pas pour les machines. Ne mettez pas le nom de votre produit dans chaque paragraphe - ni les gens ni les moteurs de recherche ne l'aiment.
Résultat et efficacité
Donc, si vous avez des connaissances sur la page de destination, vous pouvez la créer et la promouvoir vous-même. Pour cela, il vous suffit d'utiliser des constructeurs spéciaux et des modèles prêts à l'emploi. Mais n'oubliez pas que le faire vous-même n'est pas toujours gratuit et, dans certains cas, un petit budget peut considérablement accélérer l'obtention de résultats. De plus, la promotion du débarquement peut être confiée à une organisation spéciale. Ce qu'il faut choisir, c'est à vous de décider.
