La publicité est le moteur du progrès. Et si auparavant il était possible de se débrouiller avec une enseigne lumineuse et plusieurs milliers de dépliants A6, aujourd'hui personne n'y prête attention. Le temps passe et à la place de la publicité à la radio, vient la publicité sur Internet, dont nous examinerons les types et les directions dans cet article.
Pourquoi faire de la publicité ?
Le marché de la consommation est "plein à craquer", il y a déjà mille offres pour une demande. Comment survivre dans cette course à la capacité de consommation, et même en tirer de l'argent ? Il n'y a qu'une seule réponse: la publicité.
Les agences créatives, les agences de publicité, les capacités techniques des industries de l'imprimerie, ainsi que les meilleurs esprits idéologiques, se creusent les méninges, comment surprendre autrement un client potentiel qui semble avoir tout vu ? Chaque jour, le marché publicitaire "éclabousse" dans le monde des milliards de documents imprimés, des clips vidéo éclatants et toutes sortes d'attributs des marques annoncées. Tous ces efforts sont nécessaires pour au moins faire attention à votre produit. Après tout, le but principal de la publicité est de vendre.
Types de publicité
Annuellementde nouveaux types de publicité apparaissent. Les formations, les séminaires et même les instituts publicitaires fourmillent d'idées. Il y a quelque chose qui reste inchangé, mais même cet invariable devient obsolète et ennuyeux, donnant l'occasion à de nouvelles idées, ainsi qu'au progrès technologique, de surprendre le consommateur pointilleux. Examinez les types de publicité et déterminez « où elle va ». Eh bien, allons la chercher !
- TV (publicités, sponsors);
- radio;
- produits imprimés (dépliants, cartes de visite, catalogues, livrets, affiches, etc.);
- publicité extérieure (enseignes, bannières, banderoles, caissons lumineux, etc.);
- publicité souvenir (stylos, briquets, blocs-notes, etc.);
- publicité dans les transports;
- Internet.
Désormais, un large segment du marché de la consommation "est assis" sur Internet. Les consommateurs modernes passent de 3 à 6 heures par jour sur le World Wide Web. Il est impossible de ne pas en profiter et, bien sûr, il est impossible de ne pas gagner d'argent dessus. Pourquoi la publicité sur Internet est-elle nécessaire et comment fonctionne-t-elle ? Une analyse des types de publicité en ligne nous aidera à répondre à ces questions
Publicité sur Internet
Aujourd'hui, une personne sur deux vend et achète quelque chose. Pourquoi la publicité est nécessaire - tout le monde comprend. Aujourd'hui, la publicité est abordée de manière très responsable et cohérente. L'âge, le statut social, le sexe, les préférences, le lieu de résidence et bien plus encore sont pris en compte.
Puisque nous passons désormais la plupart de notre temps sur Internet, à travailler, à nous amuser et à échanger des informations, les annonceurs distinguent plusieurs types d'Internetpublicité.
- Distribution par e-mail (annonces froides);
- envoi aux abonnés;
- moteur de recherche ("Yandex", Google, etc.);
- pop-ups;
- réseaux sociaux ("VKontakte", "Instagram", etc.).
Parmi tous les types de publicité en ligne, il existe plusieurs directions.
Publicité contextuelle
La publicité contextuelle est un type de publicité en ligne qui reflète les demandes spécifiques des utilisateurs. Cette publicité est liée par sa signification à une demande spécifique d'un utilisateur dans un moteur de recherche.
La publicité contextuelle fonctionne lorsqu'un client potentiel visite le site Web de l'annonceur. En fonction de la recherche, le site propose des publicités supplémentaires similaires aux demandes de l'utilisateur. Ce sont des bannières discrètes qui peuvent intéresser le chercheur d'un produit particulier. Par exemple, lorsqu'une personne regarde l'achat de billets d'avion, le site peut afficher des annonces d'hôtels dans la ville où elle souhaite se rendre.
Pourquoi avons-nous besoin de publicité contextuelle ? Tout d'abord, c'est l'élargissement de la liste des clients potentiels. Le propriétaire de l'annonce paie pour chaque clic d'une personne qui visite son site. Si la publicité, le design et l'information intéressent le consommateur, il peut l'utiliser ou revenir plus tard sur le site et, surtout, faire connaissance avec la marque de l'entreprise. Par conséquent, il est si important que le site Web de l'annonceur soit de haute qualité, pratique et modérément informatif, sans informations inutiles, attirant visuellement l'attention.
Bien sûr, il n'y a aucune garantie à 100 % que tous ceux qui visitent le siteachètera votre produit, mais le fait qu'une personne entre avec un objectif et un intérêt spécifiques augmente déjà considérablement l'efficacité de la publicité contextuelle.
Publicité ciblée
La publicité ciblée se concentre sur une certaine catégorie de personnes. Dans ce cas, le public cible est réduit à la taille optimale, tous les paramètres possibles sont pris en compte afin que la publicité soit la plus efficace possible.
Ces paramètres incluent:
- paramètres géographiques (ville, quartier, etc.);
- historique des demandes d'acheteurs potentiels;
- ressource où les publicités seront affichées;
- période publicitaire;
- paramètres démographiques (âge, sexe, statut social, etc.);
Pourquoi avons-nous besoin de publicité ciblée ? Tout d'abord, pour faciliter la recherche et faire économiser de l'argent au vendeur. Plus l'objectif de l'annonce est simpliste, plus elle a de chances de vendre.
La publicité ciblée attire l'attention de groupes spécifiques de personnes qui souhaitent acheter ce produit particulier. Désormais, ce type de publicité est plus populaire sur les réseaux sociaux, où il est plus facile de définir des paramètres de recherche. Ces publicités sont liées aux profils des clients potentiels, qui contiennent des informations suffisamment détaillées à leur sujet, jusqu'aux livres qu'ils lisent.
Parce que le sérieux et la responsabilité avec lesquels vous abordez la publicité que vous soumettez, l'efficacité de cette publicité et, par conséquent, votre profit en dépendront.
